Saltar al contenido

5 maneras fáciles de escribir una introducción irresistible

Si realmente quieres saberlo, lo primero que probablemente querrás saber es dónde nací, y cómo fue mi pésima infancia, y cómo estaban ocupados mis padres antes de que me tuvieran, y toda esa basura de David Copperfield , pero no tengo ganas de entrar en eso, si quieres saber la verdad.

Así comienza la novela icónica de J.D. Salingers, Guardián entre el centeno, posiblemente una de las mejores frases iniciales de cualquier novela estadounidense jamás escrita.

Cómo escribir excelentes presentaciones

No estoy aquí para hablar de Salinger o la vida de la escritura o los grandes de la literatura estadounidense del siglo XX. Este es un blog de marketing, no un club de lectura.

Sin embargo, voy a hablar sobre presentaciones y cómo escribirlas bien.

Escuchamos mucho sobre la importancia de los titulares, pero mucho menos se dice sobre el valor de una gran presentación. Claro, necesita un titular tentador para llamar la atención de sus lectores, pero sin una introducción fuerte y convincente, el mejor titular jamás escrito no lo salvará.

En esta publicación, eche un vistazo a cinco de las muchas formas diferentes en que puede abrir una publicación de blog, un artículo, una entrevista, un documento técnico prácticamente cualquier cosa con palabras. Esta no es de ninguna manera una lista completa o definitiva; existen casi tantas formas de presentar su escritura como formas de escribir. Sin embargo, existen algunas técnicas generales que se prestan bien a la copia de marketing que pueden ser extraordinariamente efectivas.

Introducción # 1: la cita

Elegí abrir esta publicación con una cita, no porque sea un fanático de Guardián entre el centeno. La verdad sea dicha, no soy el más grande Colector fan (a pesar de mi aprecio personal por el inmenso talento literario de Salingers y el compromiso de ser un recluso incondicional).

Cómo escribir introducciones JD Salinger cita

Cierto. Imagen vía XXY Magazine.

La verdadera razón por la que elegí abrir con esa cita es porque las citas introductorias son una forma perezosa pero muy efectiva de captar la atención de sus lectores sin hacer ningún trabajo real, especialmente cuando la cita en cuestión tiene un tono negativo o memorable, como Salingers (o más bien , su protagonista Holden Caulfields) lo hace.

Antes de siquiera haber leído la cita en su totalidad, ya se está preguntando qué era tan malo sobre la vida de las personas citadas, o qué significa realmente esa basura de David Copperfield y por qué la persona que se cita realmente no tiene ganas de entrar en ella.

¿Por qué es este tipo de introducción tan eficaz?

Antes de analizar por qué esta técnica es tan efectiva, vale la pena mencionar que abrir con una cita solo funciona bien si la cita en sí es interesante. No tiene sentido usar una cita como introducción si es algo aburrido o predecible.

Cómo escribir introducciones evite usar citas obvias

En serio

Aparte de la cita en sí, que idealmente debería ser lo más llamativa posible, el hecho de que se utilicen comillas indica obviamente que un individuo específico dijo esas palabras. Puede que no parezca así, pero esto puede ser muy atractivo para el lector, alentándolo a seguir leyendo para ver quién lo dijo. Esto es especialmente cierto si la cita es controvertida o contraria.

Digamos que estás escribiendo un artículo sobre el impacto potencial de la inteligencia artificial en la sociedad humana. Claro, podrías comenzar con una introducción suave y genérica sobre cómo la IA y la tecnología han revolucionado el mundo tal como lo conocemos, pero también puedes dejar que alguien más hable por ti.

Con inteligencia artificial estamos convocando al demonio. En todas esas historias donde está el tipo con el pentagrama y el agua bendita, es como si, él está seguro de que puede controlar al demonio. No funciona

Cómo escribir introducciones Elon Musk MIT AeroAstro 2014

El CEO de Tesla, Elon Musk, en una conversación en el Simposio del Centenario AeroAstro de MIT en 2014. MIT.

La cita anterior es una de las muchas ideas memorables ofrecidas por el tecnólogo Elon Musk sobre la amenaza potencialmente existencial planteada por la IA. Sí, es un poco sensacionalista, Musk ciertamente sabe cómo aprovechar el lenguaje provocativo con gran efecto, pero también es mucho más interesante que la mayoría de las presentaciones que he leído en los artículos sobre el tema. (Tenga en cuenta que esta cita en particular no se usó como introducción en ninguna pieza que he encontrado o leído sobre el tema, y ??se usa únicamente con fines ilustrativos).

Vale la pena señalar que esta técnica puede ser un poco complicada o poco ortodoxa dentro del contexto de las convenciones periodísticas establecidas. Como cualquier persona que haya trabajado conmigo como editor podría decirle, soy muy exigente con la atribución correcta de las citas, lo que exige que, en la mayoría de los casos, la persona que se cita sea identificada después de la primera oración completa. Si seguimos esta convención (que deberíamos, a menos que tengamos una muy buena razón para no hacerlo), nuestra cita de ejemplo de Musk (con adiciones en cursiva) sería:

Con inteligencia artificial estamos convocando al demonio, Elon Musk dijo durante una entrevista en el Simposio del Centenario AeroAstro de MIT en 2014. En todas esas historias donde está el tipo con el pentagrama y el agua bendita, es como si, él está seguro de que puede controlar al demonio. No funciona

Cómo escribir introducciones vamos a convocar demonios portada del libro para niños sin hilos

No juegues con inteligencia artificial o rituales demoníacos arcanos. Sin hilos.

Desafortunadamente, si identificamos (correctamente) a Elon Musk como el individuo citado después de la primera oración completa, esta técnica introductoria pierde la mayor parte, si no toda, de su impacto.

Observe cómo Salingers abre la cita de Guardián entre el centeno es una sola oración? Esto me permitió incluirlo sin preocuparme por atribuir correctamente la cita como lo hubiera hecho si hubiera utilizado la cita de Musks como mi introducción. En caso de duda, hable con su editor, se lo agradecerán más tarde.

Introducción # 2: La estadística o el hecho divertido

¿Sabía que la primera película estadounidense que muestra un inodoro que se tira en la pantalla fue Alfred Hitchcocks 1960 clásico de terror psicológico, Psicópata?

Cómo escribir introducciones Psycho shower scene

TFW las aguas demasiado calientes

Todo el mundo ama las curiosidades, e incluso si eres un fanático incondicional de Hitchcock, es posible que no hayas conocido el hecho curioso anterior.

Esta técnica es otra forma poderosamente efectiva para captar la atención de sus lectores desde el principio. También es una de las introducciones más utilizadas en muchos escritos de marketing. Esto tiene sentido; Establece el tema general de la pieza de una manera divertida y ofrece al lector algo ágil y memorable.

Sin embargo, la verdadera razón por la que los hechos o las estadísticas funcionan como introducción es porque presiona nuestros botones emocionales.

¿Por qué es este tipo de introducción tan eficaz?

Cuando se trata de contenido, ya sea una publicación de blog de 500 palabras o una característica periodística de 4.000 palabras, algunos desencadenantes emocionales son más efectivos que otros. En particular, existe un principio científico conocido como el efecto von Restorff (llamado así por el pediatra alemán Hedwig von Restorff, quien escribió por primera vez sobre los fenómenos a principios de la década de 1930) que establece que las personas tienden a recordar cosas inusuales con mucha más eficacia que las cosas habituales y esperadas. .

Cómo escribir introducciones lucha o huida respuesta ilustración cavernícola

Cómo se siente leer artículos malos

Esta es una extensión de nuestros instintos naturales de supervivencia; nuestros cerebros están conectados para percibir cosas extrañas o inusuales como amenazas potenciales, haciéndolos mucho más memorables ya que cualquier cosa extraña en la que estuvieran obsesionados podría matarnos. También es por eso, si no quitas mucho más de esta publicación, prácticamente puedo garantizar que recordarás el Psicópata Hecho de descarga de inodoros, que puede y debe usar para impresionar a sus amigos en su próxima reunión en el pub.

Aquí en WordStream, utilizamos mucho esta técnica, y no solo en las presentaciones. Hasta el día de hoy, todavía recuerdo que tienes 475 veces más probabilidades de sobrevivir a un accidente aéreo que hacer clic en un anuncio publicitario, un hecho que primero incluí en una publicación para el blog de WordStream en 2014. Es cierto que tuve que buscar la fecha de publicación de esa publicación, pero no necesitaba verificar la estadística en sí porque es solo ese memorable.

Cómo escribir introducciones con más probabilidades de sobrevivir a un accidente aéreo que hacer clic en un banner publicitario

Algo a tener en cuenta la próxima vez que se desespere por sus tasas de conversión de pantalla. Imagen vía NBC Los Angeles.

Sin embargo, tenga cuidado de seleccionar cuidadosamente sus hechos y estadísticas. En el ejemplo de anuncio de banner anterior, esta estadística no es simplemente memorable debido a las asombrosas probabilidades de que no hagas clic en un anuncio de banner, sino porque está enmarcado en el contexto de sobrevivir a un accidente aéreo, un escenario hipotético particularmente llamativo y uno que se alinea estrechamente con el instintos de supervivencia que mencioné anteriormente. El simple hecho de incluir una estadística sobre cuántos usuarios activos diarios tiene Facebook, por ejemplo, no tendrá el mismo efecto. Del mismo modo que debe pensar detenidamente sobre las citas que utiliza en sus presentaciones, elija sus estadísticas con cuidado similar.

Introducción # 3: La narrativa clásica

En mayo de 1940, cuando la guerra se extendió por Europa, un escuadrón de infantería perteneciente al famoso Regimiento de Manchester invadió la aldea de lEpinette en el norte de Francia.

Tanto las fuerzas alemanas como las aliadas intentaron capturar la aldea ubicada estratégicamente, y el Regimiento de Manchester fue objeto de fuertes disparos por parte de los soldados nazis. El escuadrón finalmente logró detener a los nazis con fuego de extinción, y cuando los soldados alemanes se refugiaron detrás de la pared baja de una granja, uno de los alemanes gritó. Su oficial al mando miró al soldado moribundo, creyendo que le dispararían, solo para ver una larga flecha emplumada que sobresalía del cofre del hombre.

Cómo escribir presentaciones Capitán "Mad Jack" Churchill

El hombre, la leyenda, el Capitán Mad Jack Churchill. Dirk de Klein / Historia de las clases.

El soldado nazi había sido asesinado por John Malcolm Thorpe Fleming Churchill, increíblemente todavía fantástico, también conocido como el Capitán Loco Jack Churchill, el único soldado conocido que había llevado un arco largo y una auténtica espada Claymore a la batalla durante la Segunda Guerra Mundial. Churchill apreciaba profundamente su herencia escocesa, y cuando se le preguntó por qué llevaba un arma tan grande y anticuada a la batalla, Churchill respondió respetuosamente que, en su opinión, cualquier oficial que entre en acción sin su espada está vestido incorrectamente.

Por mucho que me encantaría contarte más sobre Mad Jack Churchill e increíblemente, hay mucho más que contar. Utilicé este cuento como un ejemplo de cómo emplear una narrativa clásica en tus presentaciones puede ser extraordinariamente poderoso. De acuerdo, este ejemplo particular, como lo he presentado, técnicamente no es una narración verdadera; tiene un comienzo (el enfoque del Regimiento de Manchester sobre lEpinette) y una acción creciente (Churchill mata a un soldado nazi con un arco y una flecha), pero carece de un final real. Aún así, espero que veas a lo que me refiero con este ejemplo.

¿Por qué es este tipo de introducción tan eficaz?

En pocas palabras, las historias tradicionales funcionan tan bien como las presentaciones porque, como seres humanos, estaban programadas para responder a las historias. Lejos de ser un mero entretenimiento, las historias sirvieron a la humanidad durante milenios como cuentos de advertencia y un medio de supervivencia, e incluso hoy, con toda nuestra tecnología y conocimiento, una buena historia contada es una de las formas de entretenimiento más apasionantes que conocemos.

Cómo escribir introducciones ilustración narración oral

Ilustraciones originales de Elena Stebakova

Así como una buena novela te atrae desde el principio y te mantiene leyendo, el uso de una narrativa tradicional como introducción ofrece los mismos beneficios para tu pieza. Esta técnica le permite presentar uno o más personajes en nuestro ejemplo, Mad Jack Churchill antes de continuar con el aumento dramático que tiene toda buena historia. Esto capta la atención de los lectores de inmediato, y si se hace bien, puede servir como un gancho casi irresistible para el resto de la pieza.

Introducción # 4: La pregunta

Si tuviera que hacerlo, ¿preferiría luchar contra un solo pato del tamaño de un caballo o 100 caballos del tamaño de un pato?

Cómo escribir presentaciones, ¿preferirías pelear con un pato del tamaño de un caballo o 100 caballos del tamaño de un pato?

Imagen vía Flipline Studios

Hacer preguntas puede ser una técnica poderosamente efectiva en las presentaciones. Presenta un escenario hipotético para el lector y los invita a imaginar su respuesta y relacionar su propia experiencia vivida con el material que sigue. Desde el comienzo de su artículo, usted está involucrando al lector al pedirle que aplique su propio juicio u opinión al tema en cuestión en nuestro ejemplo, combate preferencial con un pato increíblemente grande o un pequeño ejército de caballos increíblemente pequeños.

¿Por qué es este tipo de introducción tan eficaz?

Hacer preguntas a sus lectores en su introducción es una técnica efectiva precisamente porque está invitando a su lector a pensar en un escenario altamente específico. Esta técnica es similar al uso de estadísticas o hechos en introducciones; al hacer preguntas a su audiencia, les brinda una situación potencialmente memorable y los invita a considerar su perspectiva sobre el tema. Por ejemplo, personalmente preferiría luchar contra 100 caballos del tamaño de un pato que un solo pato amenazante del tamaño de un caballo.

Cómo escribir introducciones preguntas de clickbait ejemplos

No sé, tal vez? Imagen vía TED / Ganesh Pai.

Sin embargo, esta técnica no está exenta de dificultades. En primer lugar, este método ha sido explotado a fondo por miles de editores de clickbait como una manera perezosa de atraer a la gente para que haga clic desde un título basado en preguntas hasta un artículo inevitablemente decepcionante. Ya sea que la pregunta se presente en el titular o en la introducción, muchas personas están comprensiblemente fatigadas y desconfían de las preguntas en el contenido.

En segundo lugar, está el problema de la estructura. En mi ejemplo de combate de aves acuáticas anterior, no hay una respuesta correcta. Esto significa que la pregunta es prácticamente imposible de responder de manera concluyente, lo que puede conducir a la decepción de su lector, especialmente si plantea una pregunta que esperan que responda el resto de la pieza. Esta publicación de blog sobre las tasas de conversión es un gran ejemplo. Larry hace una pregunta al lector en el titular, y el resto del artículo responde y apoya esa pregunta con datos y razonamiento lógico y científico. Ahora imagínese si él hubiera hecho la pregunta pero no hubiera respondido. ¿Cómo te haría sentir esto como lector?

Introducción # 5: Preparando la escena

Para 2017, la economía mundial se ha derrumbado. Los alimentos, los recursos naturales y el petróleo son escasos. Un estado policial, dividido en zonas paramilitares, gobierna con mano de hierro.

Aunque esta introducción podría describir adecuadamente nuestra pesadilla geopolítica actual, en realidad es el texto introductorio de Paul Michael Glasers, adaptación cinematográfica de 1987 de Stephen Kings, un cuento inquietantemente profético, El hombre corredor (que King escribió bajo su seudónimo de Richard Bachman, antes de que los fanáticos incondicionales de King me griten).

Esta técnica se conoce como preparar la escena, y puede ser una forma muy efectiva de atraer a su lector a su pieza. (Si estás interesado, película de acción de David Hogans 1996 alambre de púas también se acercó sorprendentemente con su versión especulativa sobre cómo podría ser un 2017 distópico).

¿Por qué es este tipo de introducción tan eficaz?

Esta técnica introductoria es similar al ejemplo narrativo, ya que el escritor prepara el escenario no solo para lo que está sucediendo al comienzo de la pieza, sino para lo que el lector puede esperar seguir. Este método puede ser increíblemente poderoso cuando se trata de temas emergentes o temas con fuertes elementos de interés periodístico.

Editorialmente, esta técnica ofrece muchos beneficios para el escritor. Le permite elegir y establecer una posición claramente definida sobre un tema, y ??le permite asumir rápidamente una postura contraria sobre temas polémicos. También le permite manipular las emociones de sus lectores al resumir y resaltar los aspectos positivos o negativos de una historia como mejor le parezca, o para apoyar los puntos que desea hacer.

Estilísticamente, esta introducción puede estructurarse de manera similar a las introducciones narrativas al contar una historia autónoma al comienzo de la pieza antes de pasar al resto del contenido o al ayudar al lector a ponerse al día rápidamente sobre un tema en desarrollo que tal vez no sean consciente, como lo hicieron muchos informes de noticias en profundidad de Houston a raíz del huracán Harvey. Muchos informes enmarcaron el daño catastrófico causado por Harvey dentro de los contextos políticos más amplios de financiamiento de ayuda por desastre, los recortes polémicos propuestos para la investigación científica y el clima político volátil que rodea la gestión de emergencias en regiones propensas a la crisis, como el sur y el sureste de los Estados Unidos.

Una introducción bien escrita que prepara la escena puede ayudar a sus lectores a comprender rápidamente por qué lo que está a punto de decir es importante, además de brindarles una base sólida en la información básica, a menudo altamente matizada, esencial para comprender problemas complejos y multifacéticos.

Presentarte

Esperemos que pases mucho tiempo creando titulares pegadizos para tu contenido. Espero que ahora aprecies más el valor y la importancia de una presentación sólida también.

La próxima vez que te sientes a escribir, piensa en el atrevido valor de Mad Jack Churchill atacando a la batalla con su arco largo y su arcilla más como un guerrero vikingo, luego pregunta si tu introducción haría que Mad Jack se sintiera orgulloso.

5 formas de escribir una introducción (resumen)

  1. Comience con una cita
  2. Abrir con una estadística relevante o un hecho divertido
  3. Comienza con una historia fascinante
  4. Haga a sus lectores una pregunta intrigante
  5. Establece la escena

. (tagsToTranslate) Marketing de contenidos

5 maneras fáciles de escribir una introducción irresistible
4.8 (96%) 10 votes