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5 estudios de caso sobre la escritura de titulares dignos de clics

Pratik Dholakiya de SEMRush diseccionó seis estudios de caso que ayudarían a los especialistas en marketing a romper trucos probados y aprender nuevas formas de crear titulares dignos de clics. Son absolutamente útiles, especialmente si confía en las redes sociales o publicaciones de blog para atraer tráfico a sus sitios. En estos estudios de caso, aprenderá en qué hacen clic los lectores y qué comparten realmente.

1. Escribir titulares efectivos para aumentar el compromiso

a través de Outbrain y HubspotTamaño de la muestra: Estudió 3,3 millones de titulares de más de 100 mil editores.

La conclusión más interesante sobre este estudio es que muchas palabras pegadizas que los vendedores de Internet afirman que son dignos de hacer clic en realidad ya no lo son o ya no.

Éstos incluyen:

  • Sentido de urgencia Ahora, antes de que sea demasiado tarde,
  • Hablando directamente con el lector Tú, Tú eres
  • Describiendo tutoriales y guías Fácil, Truco, Cómo,
  • Exageración Cura, Magia, Asombroso,
  • Secreto misterioso,

En cambio, los lectores no quieren perder el tiempo con afirmaciones exageradas o información misteriosa. Quieren saber exactamente lo que van a leer o ver en el contenido, incluso antes de hacer clic en el enlace. Tampoco quieren que se les diga qué hacer o cómo sentirse (ejemplo: Youre Going to Love.

Es más probable que los lectores hagan clic en el contenido con palabras como foto e información entre corchetes (como (Infografía)) que indica el tipo de contenido que está ofreciendo.

2. Investigar la influencia de los titulares de noticias de Clickbait

vía Engaging News ProjectTamaño de la muestra: 2.000 participantes encuestados sobre cómo se sienten acerca de los titulares de noticias falsas combinados con titulares reales de grandes empresas)

El estudio de caso examina cómo las personas reaccionan a varios estilos de escribir titulares en las noticias. Agruparon los titulares en tres categorías: tradicional (clara y directa), referencia directa (clickbait, ya que introduce un tema pero agrega una idea abierta) y titulares basados ??en preguntas.

El estudio descubrió que:

  • Es más probable que los lectores hagan clic en los titulares tradicionales
  • Los titulares basados ??en preguntas se reciben negativamente, y los lectores esperan que ese artículo proporcione menos valor una vez que hagan clic en él.
  • La fuente de los titulares es un factor decisivo para hacer clic (si proviene de Fox News, USA Today, Buzzfeed, etc.), pero los titulares basados ??en preguntas de la fuente elegida siguen siendo desfavorables para los lectores

Lo interesante de este estudio es que nos dice que los lectores no quieren que se les pregunte qué piensan o cómo se sienten acerca de las noticias. Cuando se trata de redacción de noticias, los lectores solo quieren estar informados, por lo que cuanto menos trucos sean los titulares, más dignos de clics serán para los lectores.

3. Por qué escribir titulares creativos perjudica las conversiones

vía sumoTamaño de la muestra: Basado en 150,000 opt-in y 4 pares de titulares

Si usted es un comercializador de Internet y está escribiendo una copia para ventanas emergentes, formularios de suscripción y otras campañas de creación de listas, esto seguramente lo sorprenderá. Los redactores profesionales Sean y Sarah de Sumo descubrieron a través de sus exitosas suscripciones de 150k que pasar horas para un titular creativo no garantiza más conversiones.

Usaron 4 titulares, cada uno con una versión sencilla y una versión creativa:

  • El plan detrás de la publicación de contenido versus no deje que sus artículos viejos mueran
  • Obtenga nuestra hoja de cálculo interna de optimización del sitio web vs.
  • Cada táctica, clasificada (con las herramientas y las tasas de conversión) vs. ¿Está recolectando correos electrónicos incorrectos?
  • Libro electrónico gratuito: 15 correos electrónicos que todos deberían enviar vs. ¿Por qué no envía estos 15 correos electrónicos?

En el experimento, descubrieron que Se hace clic más en los titulares directos que en sus versiones creativas. Además de esto, el 88% de los titulares directos se convirtieron con éxito, en comparación con el 12% de los titulares creativos. Tenga en cuenta que Sean aclara que este estudio solo se aplica a las técnicas de construcción de enlaces y no a artículos, publicaciones de blog y otro contenido.

4. Analizamos 100 millones de titulares. Aquí está lo que aprendimos (nueva investigación)

vía BuzzsumoTamaño de la muestra: Basado en 100 millones de titulares compartidos en Facebook y Twitter publicados entre el 1 de marzo y el 10 de mayo de 2017

Si bien los resultados de los primeros tres estudios son algo similares, ya que los lectores prefieren hacer clic en los titulares que son más concisos, directos y sin trucos, es totalmente lo contrario cuando se trata de los titulares de las redes sociales.

Cuando se trataba de la participación en Facebook, el estudio descubrió que:

  • Los 3 principales titulares incluyeron las frases: te harán, es por eso y ¿podemos adivinar?
  • Los titulares que atraen las emociones o la curiosidad sobre lo que otras personas están hablando se desempeñaron mejor que los titulares informativos directos
  • Los encabezados de tipo lista (top 10, mejor, etc.) se comparten mucho
  • Los titulares que dan un sentido de pertenencia (5 cosas que solo los Millennials entenderían) reciben mucha participación

Los resultados de Twitter fueron sorprendentemente diferentes de los de Facebook. Los usuarios de Twitter estaban más inclinados a compartir curiosidades o nuevas ideas y están menos interesados ??en los titulares que atraen las emociones.

  • Los 3 titulares principales incluían las frases: "esto es qué", "por primera vez", "cosas que debe saber"
  • Los usuarios de Twitter están interesados ??en los titulares que explican o analizan con frases como "el surgimiento de", "cosas para saber", "lo que sabemos" o "la verdad sobre".

Lo que puede aprender de estos datos es que el público objetivo en Facebook y Twitter es totalmente diferente. Es por eso que los titulares que comparten son casi opuestos. Este estudio muestra que todavía es importante crear titulares en función de la audiencia, y ajustar su titular para cuentas específicas de redes sociales podría marcar una gran diferencia.

5. Lo que aprendimos Analizando 1 millón de titulares de blog

a través de okDork.com (publicación invitada del fundador de CoSchedule, Garrett Moon)

Cuando se trataba de titulares de publicaciones de blog, okDork pudo segregar titulares en inglés de un millón de titulares. A partir de ahí, descubrieron que:

  • Solo el 1% de las publicaciones se compartieron más de 10,000 veces
  • Solo el 10% de las publicaciones se compartieron más de 100 veces
  • Y alrededor del 89% de las publicaciones se compartieron menos de 100 veces
  • Del 11% superior, 787 titulares eran publicaciones tipo lista y alrededor del 7% incluía las palabras Tú / Tu con el 4% que ofrecía algo gratis / regalo.
  • Las publicaciones compartidas en Facebook y Google+ estaban orientadas al hogar e incluían frases como caseras o recetas.
  • Los usuarios de Twitter compartieron más publicaciones sobre tecnología y negocios
  • Los videos se comparten más en Facebook que en cualquier otra red social

Al igual que lo que descubrió el estudio de Buzzsumo, cambiar los titulares de todas las redes sociales es ideal para que las publicaciones de blog sean más dignas de compartir.

La línea de fondo

Los titulares de elaboración aún deben tener tiempo suficiente, como lo que muchos redactores y vendedores han estado recomendando durante años. Sin embargo, en lugar de solo crear un titular para todos (publicación de blog, pop-ups / contenido de creación de enlaces, redes sociales, noticias), ahora debería pasar tiempo trabajando en diferentes titulares para cada plataforma.

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