5 Interesting Case Studies About Writing Click-Worthy Headlines

5 estudios de caso sobre la escritura de titulares dignos de clics


Pratik Dholakiya de SEMRush diseccion√≥ seis estudios de caso que ayudar√≠an a los especialistas en marketing a romper trucos probados y aprender nuevas formas de crear titulares dignos de clics. Son absolutamente √ļtiles, especialmente si conf√≠a en las redes sociales o publicaciones de blog para atraer tr√°fico a sus sitios. En estos estudios de caso, aprender√° en qu√© hacen clic los lectores y qu√© comparten realmente.

1. Escribir titulares efectivos para aumentar el compromiso

a trav√©s de Outbrain y HubspotTama√Īo de la muestra: Estudi√≥ 3,3 millones de titulares de m√°s de 100 mil editores.

La conclusión más interesante sobre este estudio es que muchas palabras pegadizas que los vendedores de Internet afirman que son dignos de hacer clic en realidad ya no lo son o ya no.

√Čstos incluyen:

  • Sentido de urgencia Ahora, antes de que sea demasiado tarde,
  • Hablando directamente con el lector T√ļ, T√ļ eres
  • Describiendo tutoriales y gu√≠as F√°cil, Truco, C√≥mo,
  • Exageraci√≥n Cura, Magia, Asombroso,
  • Secreto misterioso,

En cambio, los lectores no quieren perder el tiempo con afirmaciones exageradas o información misteriosa. Quieren saber exactamente lo que van a leer o ver en el contenido, incluso antes de hacer clic en el enlace. Tampoco quieren que se les diga qué hacer o cómo sentirse (ejemplo: Youre Going to Love.

Es más probable que los lectores hagan clic en el contenido con palabras como foto e información entre corchetes (como (Infografía)) que indica el tipo de contenido que está ofreciendo.

2. Investigar la influencia de los titulares de noticias de Clickbait

v√≠a Engaging News ProjectTama√Īo de la muestra: 2.000 participantes encuestados sobre c√≥mo se sienten acerca de los titulares de noticias falsas combinados con titulares reales de grandes empresas)

El estudio de caso examina c√≥mo las personas reaccionan a varios estilos de escribir titulares en las noticias. Agruparon los titulares en tres categor√≠as: tradicional (clara y directa), referencia directa (clickbait, ya que introduce un tema pero agrega una idea abierta) y titulares basados ‚Äč‚Äčen preguntas.

El estudio descubrió que:

  • Es m√°s probable que los lectores hagan clic en los titulares tradicionales
  • Los titulares basados ‚Äč‚Äčen preguntas se reciben negativamente, y los lectores esperan que ese art√≠culo proporcione menos valor una vez que hagan clic en √©l.
  • La fuente de los titulares es un factor decisivo para hacer clic (si proviene de Fox News, USA Today, Buzzfeed, etc.), pero los titulares basados ‚Äč‚Äčen preguntas de la fuente elegida siguen siendo desfavorables para los lectores

Lo interesante de este estudio es que nos dice que los lectores no quieren que se les pregunte qué piensan o cómo se sienten acerca de las noticias. Cuando se trata de redacción de noticias, los lectores solo quieren estar informados, por lo que cuanto menos trucos sean los titulares, más dignos de clics serán para los lectores.

3. Por qué escribir titulares creativos perjudica las conversiones

v√≠a sumoTama√Īo de la muestra: Basado en 150,000 opt-in y 4 pares de titulares

Si usted es un comercializador de Internet y est√° escribiendo una copia para ventanas emergentes, formularios de suscripci√≥n y otras campa√Īas de creaci√≥n de listas, esto seguramente lo sorprender√°. Los redactores profesionales Sean y Sarah de Sumo descubrieron a trav√©s de sus exitosas suscripciones de 150k que pasar horas para un titular creativo no garantiza m√°s conversiones.

Usaron 4 titulares, cada uno con una versión sencilla y una versión creativa:

  • El plan detr√°s de la publicaci√≥n de contenido versus no deje que sus art√≠culos viejos mueran
  • Obtenga nuestra hoja de c√°lculo interna de optimizaci√≥n del sitio web vs.
  • Cada t√°ctica, clasificada (con las herramientas y las tasas de conversi√≥n) vs. ¬ŅEst√° recolectando correos electr√≥nicos incorrectos?
  • Libro electr√≥nico gratuito: 15 correos electr√≥nicos que todos deber√≠an enviar vs. ¬ŅPor qu√© no env√≠a estos 15 correos electr√≥nicos?

En el experimento, descubrieron que Se hace clic más en los titulares directos que en sus versiones creativas. Además de esto, el 88% de los titulares directos se convirtieron con éxito, en comparación con el 12% de los titulares creativos. Tenga en cuenta que Sean aclara que este estudio solo se aplica a las técnicas de construcción de enlaces y no a artículos, publicaciones de blog y otro contenido.

4. Analizamos 100 millones de titulares. Aquí está lo que aprendimos (nueva investigación)

v√≠a BuzzsumoTama√Īo de la muestra: Basado en 100 millones de titulares compartidos en Facebook y Twitter publicados entre el 1 de marzo y el 10 de mayo de 2017

Si bien los resultados de los primeros tres estudios son algo similares, ya que los lectores prefieren hacer clic en los titulares que son m√°s concisos, directos y sin trucos, es totalmente lo contrario cuando se trata de los titulares de las redes sociales.

Cuando se trataba de la participación en Facebook, el estudio descubrió que:

  • Los 3 principales titulares incluyeron las frases: te har√°n, es por eso y ¬Ņpodemos adivinar?
  • Los titulares que atraen las emociones o la curiosidad sobre lo que otras personas est√°n hablando se desempe√Īaron mejor que los titulares informativos directos
  • Los encabezados de tipo lista (top 10, mejor, etc.) se comparten mucho
  • Los titulares que dan un sentido de pertenencia (5 cosas que solo los Millennials entender√≠an) reciben mucha participaci√≥n

Los resultados de Twitter fueron sorprendentemente diferentes de los de Facebook. Los usuarios de Twitter estaban m√°s inclinados a compartir curiosidades o nuevas ideas y est√°n menos interesados ‚Äč‚Äčen los titulares que atraen las emociones.

  • Los 3 titulares principales inclu√≠an las frases: "esto es qu√©", "por primera vez", "cosas que debe saber"
  • Los usuarios de Twitter est√°n interesados ‚Äč‚Äčen los titulares que explican o analizan con frases como "el surgimiento de", "cosas para saber", "lo que sabemos" o "la verdad sobre".

Lo que puede aprender de estos datos es que el p√ļblico objetivo en Facebook y Twitter es totalmente diferente. Es por eso que los titulares que comparten son casi opuestos. Este estudio muestra que todav√≠a es importante crear titulares en funci√≥n de la audiencia, y ajustar su titular para cuentas espec√≠ficas de redes sociales podr√≠a marcar una gran diferencia.

5. Lo que aprendimos Analizando 1 millón de titulares de blog

a través de okDork.com (publicación invitada del fundador de CoSchedule, Garrett Moon)

Cuando se trataba de titulares de publicaciones de blog, okDork pudo segregar titulares en inglés de un millón de titulares. A partir de ahí, descubrieron que:

  • Solo el 1% de las publicaciones se compartieron m√°s de 10,000 veces
  • Solo el 10% de las publicaciones se compartieron m√°s de 100 veces
  • Y alrededor del 89% de las publicaciones se compartieron menos de 100 veces
  • Del 11% superior, 787 titulares eran publicaciones tipo lista y alrededor del 7% inclu√≠a las palabras T√ļ / Tu con el 4% que ofrec√≠a algo gratis / regalo.
  • Las publicaciones compartidas en Facebook y Google+ estaban orientadas al hogar e inclu√≠an frases como caseras o recetas.
  • Los usuarios de Twitter compartieron m√°s publicaciones sobre tecnolog√≠a y negocios
  • Los videos se comparten m√°s en Facebook que en cualquier otra red social

Al igual que lo que descubrió el estudio de Buzzsumo, cambiar los titulares de todas las redes sociales es ideal para que las publicaciones de blog sean más dignas de compartir.

La línea de fondo

Los titulares de elaboraci√≥n a√ļn deben tener tiempo suficiente, como lo que muchos redactores y vendedores han estado recomendando durante a√Īos. Sin embargo, en lugar de solo crear un titular para todos (publicaci√≥n de blog, pop-ups / contenido de creaci√≥n de enlaces, redes sociales, noticias), ahora deber√≠a pasar tiempo trabajando en diferentes titulares para cada plataforma.

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