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5 estrategias de promoción de contenido para generar más tráfico mientras se escribe menos

La receta prescrita para el éxito en el juego de marketing de contenidos de hoy se parece un poco a esto: escriba tantos blogs de calidad media a alta para tantas palabras clave específicas como sea posible. Escriba a un ritmo vertiginoso y escriba a sus competidores debajo de la mesa. Desafía a los klingon por la dominación interestelar. Ese tipo de cosas.

Todo es muy ruidoso; y, como resultado, ocasionalmente ineficaz. Incluso si controla todo su contenido por su calidad y originalidad, escribir por cantidad puede ser una manera fácil de reducir la visibilidad de búsqueda de sus sitios. ¿Por qué? Llega a un punto de rendimientos decrecientes. El contenido duplicado entra en juego. Varios blogs comienzan a desafiarse entre sí por las mismas palabras clave. Esa pieza que escribió sobre cómo Napster tenía una plataforma atemporal, y que iba a cambiar la música para siempre, no envejeció bien, no se desindexó, y ahora es terriblemente engorroso para Google arrastrarse.

Los especialistas en marketing de contenidos con el hábito de trabajar de manera inteligente mientras que sus competidores trabajan duro se toman muy en serio su relación de trabajo promovido a trabajo producido; uno, en particular, a la melodía de 80:20. Desde el punto de vista de la hora de trabajo, es un día completo dedicado a encontrar formas creativas para promocionar un blog que tardó dos horas en escribirse. Eso puede sonar como un compromiso de tiempo agresivo, y para sus propósitos, podría serlo.

El objetivo del blog de hoy es brindarle algunas formas creativas de pasar el tiempo que ha asignado a la promoción de contenido. Ynuestro El objetivo debe ser encontrar la proporción que le brinde el mejor retorno de su trabajo.

Los datos muestran que las compañías que publican más de 16 publicaciones de blog por mes obtienen casi 3.5 veces más tráfico que aquellas que publican 0-4 publicaciones por mes.

Imagen a través de HubSpot

Si su blog está en el lado más nuevo, por lo tanto, y su presupuesto de contenido es bajo, su proporción podría verse más como 20: 80, pasará la mayor parte de su tiempo construyendo su caché de contenido de calidad.

Si su blog ha existido durante varios años, por otro lado, vale la pena considerar algunas de las estrategias a continuación. Es hora de obtener más tráfico del contenido que ya ha creado.

¡Saltemos!

1. Abraza el video para la promoción de redes sociales

Se proyecta que el marketing de video representará más del 80% de todo el tráfico de Internet para 2019. El estado del marketing de video en 2017 es comparable al del marketing de contenido a mediados de la década de 2000. Las empresas comprenden la importancia de incorporar el video en su estrategia, muchas simplemente no seguro de cómo hacerlo. El paisaje está subdesarrollado y maduro para el cultivo. Una Media Luna Fértil de contenido aún realizado, por así decirlo.

Según HubSpot, casi el 50% de los vendedores están agregando canales de YouTube y Facebook para la distribución de videos en el próximo año.

Imagen a través de HubSpot

Hoy en día, tiene empresas como las transcripciones de Wistia SEO-ifying (incrustando sus descripciones en metadatos para una experiencia en la página más optimizada); y tiene acceso a herramientas gratuitas como Lumen5, que hacen que sea más fácil que nunca crear videos atractivos prácticamente sin talento.

A modo de ejemplo, utilicé Lumen5 para crear una promoción introductoria a una de nuestras publicaciones de blog recientes, 14 Ideas divertidas y festivas de marketing navideño para 2017.

Aquí hay dos instantáneas: nuestro tweet de mejor rendimiento en el que utilizamos el video Lumen5, seguido de nuestro tweet de mejor rendimiento en el que utilizamos un gif estándar.

16 compromisos más: ¡no lo peor! Y todo lo que se necesitó fueron algunos fragmentos de copia de la introducción de nuestros blogs y algunos gifs alegres.

Según la naturaleza de su contenido, puede decidir que un resumen funciona mejor que un avance. Tal vez no haya invertido mucho en su equipo de diseño visual y decida cambiar la cámara a algunos miembros selectos de su equipo de marketing (piense en los viernes de Whiteboard).

Los videos más largos e informativos tienen el beneficio de su propio contenido de video valioso, es más probable que genere acciones que, por ejemplo, un avance; es más probable que dirija el tráfico a su canal de YouTube o Vimeo; y es más probable que tenga un valor duradero para su marca.

Dicho esto, los videos sociales integrales pueden desalentar la necesidad de hacer clic en el blog que estás comercializando. Si el tráfico del blog y las conversiones en la página son su resultado final, incorporar promociones cortas y divertidas en su estrategia social (particularmente en las historias de Instagram, si tiene la capacidad de vincular una historia) podría ser un experimento digno.

2. Olvídese de los titulares en redes sociales

Una creación triste e insípida. Por los tuyos de verdad.

Si un tema comienza a surgir en esta publicación, espero que sea este: no hagas enérgicamente y con abandono lo que puedes hacer deliberadamente y con cuidado. No es que escribir un millón de blogs y tuitear 10 tweets con el mismo titular no sea su propio tipo de deliberado. Pero es, me gustaría pensar, un tipo menos sostenible.

No necesita buscar más una cuenta social que lo haga bien, en mi opinión, que la cuenta de Twitter de SEMrushs. ¿Qué quiero decir con hacerlo bien? Raramente desperdician espacio de copia en titulares desechables. Mira los dos tweets a continuación:

¿Qué blog tiene menos compromiso? El segundo. A pesar de ser líder en la industria y todo eso. Mi teoria Es porque se hizo un mayor esfuerzo en la copia teaser; no solo copiaron y pegaron el titular.

En realidad, mezclar algunos titulares estándar está totalmente bien con moderación. El problema para la mayoría de los gerentes sociales es que tienen poco tiempo, se apoyan en sus programadores masivos, se reparten entre varias responsabilidades y, además, J Crew Factory tiene un 50% de descuento en todo el sitio y prácticamente regala esos v suéteres de cuello que muestran la cantidad justa de folículo torácico. ¿Qué debe hacer un vendedor optimizado?

¡Hazte más humano! Peina tu contenido para obtener tres o cuatro fragmentos de texto que puedes usar como copia social. Las estadísticas funcionan bien, al igual que las citas de personas influyentes. Tal vez su autor tuvo una línea sexy en la introducción.

Independientemente de lo que elija, la idea es tratar sus publicaciones sociales como anuncios. Finge que estás pagando por ellos. Los cuidará mejor y desactivará menos seguidores en el proceso.

3. Experimente con el marketing de influencia

Cuando las empresas pagan a personas influyentes sociales para comercializar sus productos, pagan credibilidad. Están comprando la confianza de una audiencia a la que de otra manera no tendrían acceso. Se saltan horas de focalización, exposición y crianza.

Según DemandGen, el 87% de los compradores B2B dan más crédito al contenido influyente de la industria. Sin embargo, las ramificaciones de esa estadística van más allá de tener la capacidad de crear una copia efectiva de Twitter.

Cuando te tomas el tiempo para contactar a una persona influyente para obtener una cita antes de escribir tu artículo, incluso si solo citas una línea de uno de sus blogs o videos y citas la fuente, te pones en posición de recibir exposición en su plataforma una vez que el contenido sale en vivo

Quizás ella retuitee tu publicación en Twitter. Tal vez se siente halagada por la mención, o le gusta tu contenido, y decide vincularte en una publicación futura. Cualquiera sea el caso, usted ha puesto su contenido en una posición para prosperar en un entorno completamente nuevo. Y no estaban hablando Vader-mug prosperar.

Esto es valioso el contenido estaba hablando!

La única constante en todo esto es el alcance. Hay varias herramientas que puede usar para medir la influencia social de las personas. Seguido de la mente, Minonwonk llega a su mente y una vez que haya identificado a los grandes jugadores en su mercado (probablemente ya los conozca), puede proceder a enviar correos electrónicos. Haga esto antes de escribir su blog (para adquirir citas) o después (para decirles que las mencionó). De hecho, es una buena idea experimentar con ambos.

Eche un vistazo a las estadísticas, estudios, empresas o personas que he mencionado hasta ahora. Todas estas son oportunidades para expandir la estrategia de promoción para esta publicación.

4. Separe un poco de presupuesto para la promoción pagada

Un anuncio sobre anuncios.

Hay muchas opciones sin pagar que vale la pena explorar antes de comenzar a pagar el tráfico del blog. Dicho esto, si tiene el presupuesto, la promoción paga en particular, las redes sociales pagas la forma más rápida de mostrar su contenido a lectores calificados. Debido a que controlas la creación de audiencia, puedes entregar tus blogs de forma ordenada e impecable a las fuentes sociales de tus lectores ideales.

Una de nuestras estrategias favoritas aquí en WordStream es servir a nuestras publicaciones de blog más perennes las publicaciones que han acumulado la mayor cantidad de tráfico durante los períodos de tiempo más largos a las personas que han visitado nuestro blog en los últimos 30 días. Nos da la oportunidad de generar lealtad a la marca mientras brindamos a los lectores contenido adaptado a su consumo anterior.

También tenemos otros públicos, aunque creados en función de intereses, comportamientos, ubicaciones, edades y géneros, y para nuestros esfuerzos, generalmente promediamos alrededor de $ 0,12 por visita al blog ($ 0,14 para Facebook, $ 0,10 para Twitter). Aquí hay una mirada interna a uno de nuestros públicos de Twitter:

La primera imagen muestra algunos de los identificadores de Twitter a los que nos dirigimos (esto se denomina segmentación de seguidores) en este grupo de anuncios específico; el segundo, algunos de los lugares. También apuntamos a hombres de 25 a 54 años. La segmentación de seguidores es una característica particularmente útil para la creación de audiencia porque le permite dirigirse a los seguidores de usuarios estrechamente vinculados a su negocio. ¿No estás seguro de cuáles son? ¡Twitter te lo dice!

Ahora, $ 0.12 por visita al blog es un costo relativamente bajo en ambas plataformas. El costo promedio por clic (CPC) de los anuncios de Facebook en el ámbito de empresa a empresa es de $ 2.52.

Pero, de nuevo, si su blog está en el lado más nuevo, es posible que no tenga mucho presupuesto para dedicar a la promoción. Si ese es el caso, es posible que desee hacerse amigo de los otros cuatro métodos de promoción en esta lista.

Para obtener más información sobre la promoción paga en sus diversas formas, Quick Sprout reunió una guía sólida aquí.

5. Deje comentarios de alto valor que no sean spam

Las secciones de comentarios son un gran lugar para mostrar autenticidad, porque hay muy poco de eso. Están dominados por enlaces de spam, robots, vitriolos de consumidores acumulados y presentaciones a los Illuminati. Un recurso valioso y relevante, ofrecido en serio, es un milagro.

Puedes ser ese milagro! El consenso entre la gente de Internet parece ser que, si es la primera vez que contribuye a la sección de comentarios de un blog determinado, es mejor dejar de lado el enlace a su recurso y simplemente ofrecer una opinión. Luego otra opinión. Luego, cuando hayas convencido a tus compañeros de opinión de que tienes piernas, un pulso y una perspectiva válida, puedes ponerle el martillo a esa gran pieza de competencia relevante sobre ellos.

Hay blogsblogs que atraen muchos comentarios significativos para los cuales creo que esto es cierto. Dicho esto, también hay montones de blogs cuyos moderadores de comentarios están tan inundados de basura que serían aliviado para ofrecerle a su joya de recurso un recurso compartido, un enlace, un elogio interminable, ¿qué tiene? He aquí un ejemplo de un buen comentario de una publicación reciente sobre los cambios en el presupuesto de AdWords.

Un script realmente útil para el ritmo del presupuesto.

Nils no solo obtuvo una respuesta alegre de nuestro autor perennemente hosco:

Fue una selección unánime para el comentario de la semana en la cadena Slack de nuestros equipos (prestigiosa), y también obtuvo una mención no solicitada en esta publicación. Bien por ti, Nils!

La conclusión: sé genuino, encuentra blogs que puedan en realidad beneficiarse de su recurso, y no dude en comentar generosamente.

Algunos pensamientos

Si el tema que mencioné anteriormente no se ha destacado completamente, permítame continuar imponiéndole: gran parte de la promoción de contenido se trata de marketing como un ser humano. Limite el alcance de su trabajo y sea deliberado sobre a quién coloca su contenido. Antes de pasar a la siguiente palabra clave objetivo, recompense el tiempo que dedicó a elaborar su último contenido poniéndolo en una posición para prosperar.

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