En su forma más simple, un eslogan sirve como una frase pegadiza que representa la naturaleza de su negocio.
Las cosas van mejor con Coca-Cola.
Chuparse los dedos bueno.
Nos esforzamos mucho.
Cada uno de estos es un ejemplo de lemas tan buenos que resistieron la prueba del tiempo y permanecieron asociados con Coca Cola, KFC y Avis, a pesar de que no se han utilizado en años.
Esto se debe a que describieron, de manera sucinta, lo que hizo a cada empresa única y comunicaron un beneficio. Tener esto en cuenta cuando diseñas un logotipo te ayudará a crear una combinación pegajosa.
Aquí está lo que necesitas hacer.
Lucha por la simplicidad
Cada uno de los eslóganes anteriores es breve, al punto y utiliza lenguaje básico.
En lugar de sorprender a las personas con la profundidad y amplitud de su vocabulario, deleítelas con su comprensión del lenguaje y su capacidad para convertir frases simples en declaraciones poderosas.
Si su idea del eslogan tiene más de 10 palabras, debe pensarlo un poco más y reducirlo.
Lea también: 5 elementos clave de un logotipo fuerte
Garantizar la funcionalidad
Idealmente, su lema comunicará sus valores al tiempo que le dará a las personas una idea de lo que hace.
En otras palabras, su lema debe contar su historia en diez palabras o menos cuando se combina con el nombre de su empresa.
Pollo Frito de Kentucky; su dedo lamiendo bien. La elección de palabras transmite las raíces caseras de la empresa, al tiempo que comunica una experiencia capaz de deleitar su paladar.
Oye, ¿quién no quiere pollo tan bueno que lamerás la grasa de tus dedos?
Visualización rápida
Las palabras que elijas deberían inspirar a las personas a crear imágenes en sus cabezas.
Volviendo al lema de KFC, puedes verte lamiéndote los dedos después de comer un trozo de pollo y la imagen te hace querer hacerlo.
Mientras tanto, las cosas van mejor con Coca-Cola; Conjuró una multiplicidad de imágenes.
Ves a personas pasar un buen rato mientras disfrutan de una botella helada de la bebida. Pero también puedes verlo sentado sobre un mantel a cuadros rojo y blanco junto a una jugosa hamburguesa y papas fritas.
Tal es el poder de un gran eslogan.
Lea también: Su guía paso a paso para iniciar y monetizar un blog
Juego de palabras
Cuando sea posible, dele a su lema más de un significado.
Una lectura literal debe transmitir el valor que le brinda al cliente, mientras que el significado secundario debe hacer que la gente sonría ante su inteligencia. Esto lo hará más memorable.
Volviendo a nuestros ejemplos anteriores, Aviss Nos esforzamos más. dice que puede contar con la compañía para hacer todo lo posible para garantizar que su experiencia de alquiler de automóviles sea agradable. Pero también afecta al principal competidor de la compañía, diciendo que Avis se esfuerza más porque tiene que hacerlo para ser competitivo.
Apunta a la atemporalidad
En los primeros días de los teléfonos móviles, el servicio irregular se consideraba una compensación justificable por la conveniencia de tener un teléfono que se pudiera usar en cualquier lugar.
Verizon aprovechó esto al dar a entender que su servicio era más confiable que todos los demás con su servicio ¿Puedes escucharme ahora? Campaña.
Sin embargo, a medida que la tecnología mejoró y las llamadas caídas se convirtieron en cosa del pasado, se redujo la resonancia de ese eslogan.
Además, la gente realmente no habla en teléfonos inteligentes hoy en día. Sí, la gente todavía piensa en Verizon cuando lo escuchan (aunque Sprint intentó secuestrarlo). Pero ya no habla de una verdad fundamental en el mercado.
Para resumir, la idea de lo que hace un gran eslogan puede reducirse a la elaboración de una frase con simplicidad y atemporalidad mientras se comunica su propuesta de valor única en diez palabras o menos. Y, si puedes trabajar en un juego inteligente de palabras, eso es aún mejor.
Básicamente, piensa diferente y hazlo.
