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4 estrategias de anuncios móviles de Google que debes probar (¡con datos!)

Según la firma de análisis Flurry, los consumidores estadounidenses pasan un promedio de 5 horas por día en dispositivos móviles. Como puede ver en el gráfico a continuación, el tiempo dedicado a los teléfonos móviles está aumentando a un ritmo bastante rápido.

minutos gastados por día en dispositivos móviles

Minutos por día en dispositivos móviles

Ya sea que esté revisando el correo electrónico, buscando algo en Google o acosando a sus celebridades favoritas en Instagram, todos nos encontramos con la búsqueda de Google y mostrar anuncios en nuestros dispositivos, probablemente varias veces al día.

Sin embargo, solo aparecer en dispositivos móviles no es suficiente. De hecho, los datos de WordStream muestran que los anunciantes han luchado para mantener altas sus tasas de clics móviles; de hecho, según Mark Irvine de WordStream, el CTR promedio para dispositivos móviles se hundió en julio de 2016 cuando los usuarios de AdWords perdieron la capacidad de establecer anuncios preferidos para dispositivos móviles:

porcentaje de clics en anuncios para dispositivos móviles

Fuente de datos: Basado en una muestra de 10,170 cuentas de clientes de WordStream que se anunciaron en dispositivos móviles en la Red de búsqueda de Google en 2016.

Entonces, como anunciante, ¿cómo puedes destacar?

Afortunadamente, Google está constantemente presentando nuevas y mejores formas para que los anunciantes capitalicen su audiencia móvil. Vale la pena prestar atención y probar las cuatro características de anuncios para dispositivos móviles a continuación en sus campañas de anuncios para dispositivos móviles.

# 1: Speedy AMP Mobile Ads y páginas de destino

¿Quién podría olvidar el lanzamiento de las páginas móviles aceleradas (AMP) que Google anunció hace más de un año? El objetivo de este proyecto era acelerar las páginas web móviles, especialmente las páginas móviles para nuevos sitios web.

En la gran cumbre de Google Marketing Next el 23 de mayo de 2017, Google anunció que proporcionarán nuevas formas para que los anunciantes usen el poder de AMP en sus anuncios de búsqueda y visualización. Para la búsqueda, esto viene en forma de rápidas páginas de aterrizaje móviles. Para la visualización, Google está utilizando la tecnología de AMP para mejorar la velocidad de los anuncios publicados en la Red de Display.

Dado que el tiempo de carga de la página puede hacer o deshacer una conversión móvil, estas actualizaciones son bastante críticas. Según Google, estas nuevas páginas de aterrizaje AMP se cargan el doble de rápido que las páginas AMP anteriores (que se cargan en menos de un segundo).

Si bien esta nueva característica de AMP aún está en versión beta, algunos grandes nombres la han estado probando y viendo resultados, como Johnson & Johnson. Paul Ortmayer, Jefe de Análisis Digital – EMEA para Johnson & Johnson, informa haber visto las velocidades de página mejoran en 10 veces y las tasas de interacción en un 20%. Regístrese en la versión beta aquí para verlo usted mismo.

anuncios amp en serp móvil

Los anuncios gráficos también están recibiendo un cambio de imagen de AMP, ya que se cargarán mucho más rápido en los dispositivos móviles para ganar más tracción. La Iniciativa de Anuncios AMP lanzada el año pasado, con el objetivo de hacer que los anuncios gráficos se carguen más rápido, ha mejorado la experiencia tanto para el anunciante como para el usuario.

Hoy, la Red de Display de Google está convirtiendo y publicando automáticamente anuncios gráficos en el nuevo formato de anuncio AMP. Descubrimos que estos anuncios se cargan hasta 5 segundos más rápido que los anuncios normales a pesar de que la creatividad se ve exactamente igual, dice Google.

# 2: Extensiones de mensaje

¿Te imaginas poder conversar con compradores potenciales directamente a través de los SERPs?

Bueno, buenas noticias, puedes! En otoño, Google lanzó extensiones de mensajes. Al igual que otras extensiones de anuncios, las extensiones de mensajes amplían el espacio real de su anuncio al agregarles un elemento interactivo adicional. Este viene en forma de un pequeño icono de mensaje. Consulte el siguiente ejemplo al hacer clic en la función para abrir una conversación de texto con su empresa.

extensiones de mensajes de anuncios para celulares

El genio de los datos de WordStreams, Mark Irvine, escribió una publicación exhaustiva sobre las extensiones de mensajes, detallando cómo funcionan en comparación con otras extensiones. ¿Cuáles fueron sus hallazgos?

Algunos clientes del equipo de Servicios administrados de WordStreams estaban utilizando la función en versión beta y descubrieron que agregar extensiones de mensaje condujo a un CTR 50% más alto en los anuncios móviles!

función de extensión de mensaje de adwords

¡Definitivamente vale la pena intentarlo!

# 3: Extensiones de precios

Hay otra extensión en la ciudad. Este bebé ha existido durante casi un año, pero es otro que puede aprovechar para aumentar significativamente el CTR móvil y probablemente incluso generar mayores ventas.

Las extensiones de precios aparecen en dispositivos móviles y tabletas en un formato de carrusel, lo que brinda al usuario la capacidad de desplazarse en sus dispositivos y ver los precios de varios productos. Dado que los anunciantes pueden mostrar sus precios directamente en SERP, cuando un visitante hace clic su intención de comprar es probablemente mucho mayor, porque ya saben el precio. Esto a su vez produce un mejor ROI en su inversión publicitaria, ya que estas extensiones precalifican efectivamente a los visitantes.

Precios de extensiones de precios de AdWords

Para configurarlos, deberá elegir el tipo de extensión de precio (piense en marcas, eventos, ubicaciones, categorías de productos, servicios, etc.), así como la moneda. Los anunciantes también tendrán control sobre los encabezados, descripciones, calificadores de precios, precios y URL final.

Similar a las extensiones de mensajes, los clientes de WordStream han descubierto que usar las extensiones de precios conducen a un CTR significativamente mayor: 4 veces el promedio para ser exactos!

extensiones de precio ctr

# 4: compras en Google

Si estaba entusiasmado con las extensiones de precios, esto puede entusiasmarlo aún más. Google ha estado difundiendo las noticias sobre Compras en Google desde 2015, pero como beta limitada, muchos anunciantes no pudieron aprovecharla.

¡Por suerte, ese ya no es el caso! A partir de mayo de 2017, esta función está en versión beta abierta. Habilitar compras en Google permite a los anunciantes en los EE. UU. Permitir que los compradores compren directamente a través del SERP móvil.

¿Podría la vida ser más fácil? Vea cómo aparecen los anuncios que usan esta función en Google a continuación.

compras en google para serp móvil

Hay algunas limitaciones a esta característica. Los dos principales son que la función está limitada a los anunciantes en los EE. UU., Y el consumidor debe tener un dispositivo Android y Google Wallet para utilizarlo. Para la primicia completa, mira esta publicación.

La competencia es feroz en la SERP móvil. Aprovechar la mayor cantidad posible de nuevas funciones de anuncios móviles de Google es seguro que lo distinguirá de sus competidores y lo ayudará a llegar a la parte superior de la pantalla pequeña.

. (tagsToTranslate) Marketing de búsqueda de pago

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