4 estrategias de anuncios móviles de Google que debes probar (¡con datos!)


Seg√ļn la firma de an√°lisis Flurry, los consumidores estadounidenses pasan un promedio de 5 horas por d√≠a en dispositivos m√≥viles. Como puede ver en el gr√°fico a continuaci√≥n, el tiempo dedicado a los tel√©fonos m√≥viles est√° aumentando a un ritmo bastante r√°pido.

minutos gastados por día en dispositivos móviles

Minutos por día en dispositivos móviles

Ya sea que est√© revisando el correo electr√≥nico, buscando algo en Google o acosando a sus celebridades favoritas en Instagram, todos nos encontramos con la b√ļsqueda de Google y mostrar anuncios en nuestros dispositivos, probablemente varias veces al d√≠a.

Sin embargo, solo aparecer en dispositivos m√≥viles no es suficiente. De hecho, los datos de WordStream muestran que los anunciantes han luchado para mantener altas sus tasas de clics m√≥viles; de hecho, seg√ļn Mark Irvine de WordStream, el CTR promedio para dispositivos m√≥viles se hundi√≥ en julio de 2016 cuando los usuarios de AdWords perdieron la capacidad de establecer anuncios preferidos para dispositivos m√≥viles:

porcentaje de clics en anuncios para dispositivos móviles

Fuente de datos: Basado en una muestra de 10,170 cuentas de clientes de WordStream que se anunciaron en dispositivos m√≥viles en la Red de b√ļsqueda de Google en 2016.

Entonces, como anunciante, ¬Ņc√≥mo puedes destacar?

Afortunadamente, Google est√° constantemente presentando nuevas y mejores formas para que los anunciantes capitalicen su audiencia m√≥vil. Vale la pena prestar atenci√≥n y probar las cuatro caracter√≠sticas de anuncios para dispositivos m√≥viles a continuaci√≥n en sus campa√Īas de anuncios para dispositivos m√≥viles.

# 1: Speedy AMP Mobile Ads y p√°ginas de destino

¬ŅQui√©n podr√≠a olvidar el lanzamiento de las p√°ginas m√≥viles aceleradas (AMP) que Google anunci√≥ hace m√°s de un a√Īo? El objetivo de este proyecto era acelerar las p√°ginas web m√≥viles, especialmente las p√°ginas m√≥viles para nuevos sitios web.

En la gran cumbre de Google Marketing Next el 23 de mayo de 2017, Google anunci√≥ que proporcionar√°n nuevas formas para que los anunciantes usen el poder de AMP en sus anuncios de b√ļsqueda y visualizaci√≥n. Para la b√ļsqueda, esto viene en forma de r√°pidas p√°ginas de aterrizaje m√≥viles. Para la visualizaci√≥n, Google est√° utilizando la tecnolog√≠a de AMP para mejorar la velocidad de los anuncios publicados en la Red de Display.

Dado que el tiempo de carga de la p√°gina puede hacer o deshacer una conversi√≥n m√≥vil, estas actualizaciones son bastante cr√≠ticas. Seg√ļn Google, estas nuevas p√°ginas de aterrizaje AMP se cargan el doble de r√°pido que las p√°ginas AMP anteriores (que se cargan en menos de un segundo).

Si bien esta nueva caracter√≠stica de AMP a√ļn est√° en versi√≥n beta, algunos grandes nombres la han estado probando y viendo resultados, como Johnson & Johnson. Paul Ortmayer, Jefe de An√°lisis Digital – EMEA para Johnson & Johnson, informa haber visto las velocidades de p√°gina mejoran en 10 veces y las tasas de interacci√≥n en un 20%. Reg√≠strese en la versi√≥n beta aqu√≠ para verlo usted mismo.

anuncios amp en serp móvil

Los anuncios gr√°ficos tambi√©n est√°n recibiendo un cambio de imagen de AMP, ya que se cargar√°n mucho m√°s r√°pido en los dispositivos m√≥viles para ganar m√°s tracci√≥n. La Iniciativa de Anuncios AMP lanzada el a√Īo pasado, con el objetivo de hacer que los anuncios gr√°ficos se carguen m√°s r√°pido, ha mejorado la experiencia tanto para el anunciante como para el usuario.

Hoy, la Red de Display de Google est√° convirtiendo y publicando autom√°ticamente anuncios gr√°ficos en el nuevo formato de anuncio AMP. Descubrimos que estos anuncios se cargan hasta 5 segundos m√°s r√°pido que los anuncios normales a pesar de que la creatividad se ve exactamente igual, dice Google.

# 2: Extensiones de mensaje

¬ŅTe imaginas poder conversar con compradores potenciales directamente a trav√©s de los SERPs?

Bueno, buenas noticias, puedes! En oto√Īo, Google lanz√≥ extensiones de mensajes. Al igual que otras extensiones de anuncios, las extensiones de mensajes ampl√≠an el espacio real de su anuncio al agregarles un elemento interactivo adicional. Este viene en forma de un peque√Īo icono de mensaje. Consulte el siguiente ejemplo al hacer clic en la funci√≥n para abrir una conversaci√≥n de texto con su empresa.

extensiones de mensajes de anuncios para celulares

El genio de los datos de WordStreams, Mark Irvine, escribi√≥ una publicaci√≥n exhaustiva sobre las extensiones de mensajes, detallando c√≥mo funcionan en comparaci√≥n con otras extensiones. ¬ŅCu√°les fueron sus hallazgos?

Algunos clientes del equipo de Servicios administrados de WordStreams estaban utilizando la función en versión beta y descubrieron que agregar extensiones de mensaje condujo a un CTR 50% más alto en los anuncios móviles!

función de extensión de mensaje de adwords

¬°Definitivamente vale la pena intentarlo!

# 3: Extensiones de precios

Hay otra extensi√≥n en la ciudad. Este beb√© ha existido durante casi un a√Īo, pero es otro que puede aprovechar para aumentar significativamente el CTR m√≥vil y probablemente incluso generar mayores ventas.

Las extensiones de precios aparecen en dispositivos móviles y tabletas en un formato de carrusel, lo que brinda al usuario la capacidad de desplazarse en sus dispositivos y ver los precios de varios productos. Dado que los anunciantes pueden mostrar sus precios directamente en SERP, cuando un visitante hace clic su intención de comprar es probablemente mucho mayor, porque ya saben el precio. Esto a su vez produce un mejor ROI en su inversión publicitaria, ya que estas extensiones precalifican efectivamente a los visitantes.

Precios de extensiones de precios de AdWords

Para configurarlos, deberá elegir el tipo de extensión de precio (piense en marcas, eventos, ubicaciones, categorías de productos, servicios, etc.), así como la moneda. Los anunciantes también tendrán control sobre los encabezados, descripciones, calificadores de precios, precios y URL final.

Similar a las extensiones de mensajes, los clientes de WordStream han descubierto que usar las extensiones de precios conducen a un CTR significativamente mayor: 4 veces el promedio para ser exactos!

extensiones de precio ctr

# 4: compras en Google

Si estaba entusiasmado con las extensiones de precios, esto puede entusiasmarlo a√ļn m√°s. Google ha estado difundiendo las noticias sobre Compras en Google desde 2015, pero como beta limitada, muchos anunciantes no pudieron aprovecharla.

¡Por suerte, ese ya no es el caso! A partir de mayo de 2017, esta función está en versión beta abierta. Habilitar compras en Google permite a los anunciantes en los EE. UU. Permitir que los compradores compren directamente a través del SERP móvil.

¬ŅPodr√≠a la vida ser m√°s f√°cil? Vea c√≥mo aparecen los anuncios que usan esta funci√≥n en Google a continuaci√≥n.

compras en google para serp móvil

Hay algunas limitaciones a esta característica. Los dos principales son que la función está limitada a los anunciantes en los EE. UU., Y el consumidor debe tener un dispositivo Android y Google Wallet para utilizarlo. Para la primicia completa, mira esta publicación.

La competencia es feroz en la SERP m√≥vil. Aprovechar la mayor cantidad posible de nuevas funciones de anuncios m√≥viles de Google es seguro que lo distinguir√° de sus competidores y lo ayudar√° a llegar a la parte superior de la pantalla peque√Īa.

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