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4 consejos para competir en anuncios de Google y Facebook

Administrar su marketing de pago por clic (PPC) puede ser desalentador, especialmente cuando el marketing es solo una de las tareas en su lista de tareas pendientes. Google y Facebook ya son plataformas de publicidad altamente competitivas, y si no está optimizando sus cuentas de forma rutinaria, es fácil quedarse atrás de la competencia.

No te preocupes, aunque estuvimos aquí para ayudar. En el próximo seminario web de WordStreams, nuestro propio Director Asociado de Servicios Administrados, Chris Panetta, y yo le mostraremos ocho consejos para ayudar a competir en Facebook y Google Ads. Hoy, le damos un vistazo de estos consejos: dos consejos para competir en Google Ads y dos consejos para competir en Facebook Ads.

Cómo competir en el seminario web de anuncios de Google y Facebook

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Cómo competir en Google Ads

En el mundo de Google Ads basado en palabras clave y datos, el éxito a menudo puede parecer distante y fugaz, y saber por dónde empezar puede ser desalentador con todas las configuraciones, funciones y opciones disponibles. A continuación, le ofrecemos dos acciones útiles para realizar en Google, ¡pero para obtener todos los detalles y consejos que necesitará para registrarse en nuestro seminario web!

1)Agregue palabras clave negativas constantemente

Probablemente hayas escuchado esto cientos de veces antes, y estás a punto de volver a escucharlo: ¡siempre debes agregar nuevas palabras clave negativas! Este consejo aparentemente simple y directo es uno que creemos que debe repetirse y es un área que la mayoría de los anunciantes no logran optimizar de manera rutinaria. Cada año el volumen de Las búsquedas de Google crecen aproximadamente un 10% Y entre el 16 y el 20% de las búsquedas son completamente nuevas para Google. Estas estadísticas son importantes y atemorizantes para nosotros, los especialistas en marketing: no solo el volumen de búsqueda crece de forma natural mes tras mes y año tras año, sino también más del 20% de estas búsquedas nunca antes vistas por nosotros o por Google.

Entonces, ¿qué significa esto para usted, el anunciante? Si se vuelve complaciente al hacer las adiciones de palabras clave negativas de rutina, lo pasará mal.

South Park meme "vas a pasar un mal momento"

Recuerde, Google es una red en constante cambio impulsada por los usuarios y sus comportamientos de búsqueda en evolución. Si no revisa constantemente sus términos de búsqueda y agrega negativos, usted también podría encontrarse en el escenario anterior o similar sin una salida inmediata. Para ayudar a facilitar la adición de palabras clave negativas y crear buenos hábitos de administración de PPC en general, recomendamos agregar una investigación de palabras clave negativas a su lista de tareas semanales o incluso establecer un recordatorio recurrente del calendario.

2. Comprende tus tipos de concordancia

¡Continuando con el tema de palabras clave de nuestro primer consejo de Google Ads, pasaríamos de palabras clave negativas a palabras clave reales! Este año ha habido cambios dramáticos en los tipos de concordancia de Google Ads que hemos experimentado esbozado en algunos de nuestro entradas de blog anteriores; sin embargo, sigue siendo crucialmente importante aprovechar los tipos de concordancia de palabras clave que funcionan mejor con su presupuesto y estrategia. Los diferentes tipos de concordancia tienen diferentes niveles de calidad y volúmenes de búsqueda asociados con ellos, y aprovecharlos incorrectamente puede causar resultados desastrosos.

comprensión del gráfico de tipos de coincidencias

El ejemplo anterior ayuda a mostrar la relación inversa que la calidad y el volumen de búsqueda tienen con los tipos de concordancia. En términos generales, la concordancia exacta será el tipo de concordancia de mayor calidad, pero tendrá el menor volumen de búsqueda general, y la concordancia amplia, por otro lado, será la de menor calidad pero el mayor volumen de búsqueda.

Comprender las diferencias en cómo funcionan y funcionan los tipos de concordancia es un paso crucial que encontramos que muchos anunciantes omiten durante la configuración de la campaña. Al considerar qué tipo (s) de concordancia aprovechar los anunciantes, también debe considerar los siguientes factores: objetivo de la campaña, presupuesto diario y costo promedio esperado por clic. Una y otra vez, uno de los mayores escollos que vemos que los anunciantes sucumben es la estrategia de tipo de partido o, realmente, la falta de una.

¿Quieres más consejos de Google Ads? ¡Únase a nosotros para el seminario web en vivo el 13 de noviembre!

Cómo competir en los anuncios de Facebook

Administrar los anuncios de Facebook es una tarea desafiante en sí misma, y ??tener éxito a menudo puede parecer un sueño para los anunciantes. Sin embargo, ¡no tengas miedo, porque WordStream está aquí! A continuación, le ofrecemos dos acciones útiles para que realice en su cuenta de Facebook Ads para ayudarlo a mejorar, sin embargo, para obtener todos los detalles y consejos que necesitará asista a nuestro seminario web!

1. Sastre anuncios a su plataforma principal

En Facebook, las mejores prácticas de formato de anuncios pueden diferir según la plataforma en la que se muestran sus anuncios. Por ejemplo, si sus anuncios se muestran principalmente en Instagram, deberá asegurarse de que la copia de su anuncio no se ejecute en el espacio de vista previa disponible y que tenga un llamado a la acción visible y claro que tenga sentido para el objetivo de su campaña. Aquí hay un ejemplo de un anuncio de Facebook para una compañía imaginaria de juguetes para perros:

mal anuncio de Facebook

¿Te das cuenta de cómo toda esa gran copia del título está cortada del anuncio? El botón CTA es menos prominente debido a todo el texto voluminoso. El texto se ve abarrotado y hay varias llamadas a la acción en el mismo anuncio. Básicamente, este no es un anuncio que esperamos que funcione bien.

Queremos que el foco principal del anuncio sea la creatividad (¿a quién no le gustan los perros lindos?) Y una clara llamada a la acción en la que le decimos al usuario el siguiente paso que deben tomar. Con esto en mente, veamos un anuncio que sigue las mejores prácticas.

buen anuncio de Facebook

Los cambios leves le dan al anuncio un aspecto más pulido y profesional. El texto en la parte superior del anuncio ya no se trunca, lo que significa que cualquier persona que vea el anuncio se muestra todo sin tener que hacer clic para ver más. Además, mi botón Comprar ahora es mi CTA principal con menos distracciones.

¡No te pierdas aún más estrategias de anuncios de Facebook!

2. Alinee su estrategia de oferta con el objetivo central de sus campañas

Facebook tiene numerosos objetivos de la campaña que los anunciantes pueden elegir, y puede parecer abrumador a veces. Estas opciones cambiarán según el tipo de compra que seleccione. El tipo de compra de la subasta que ofrece más opciones que la otra opción, Alcance y Frecuencia.

Opciones de tipo de compra en Facebook

¡Seleccionar el tipo de compra adecuado y el objetivo de la campaña es la clave para el éxito de su campaña, y estuvimos aquí para ayudarlo a tomar la decisión correcta! No cubriremos todas las opciones y opciones en este avance, pero si está interesado, regístrese en el seminario web por ahora, cubra lo básico.

Opciones de objetivos de campaña de Facebook

En un nivel alto, desea asegurarse de que el objetivo de su campaña coincida con el objetivo de su campaña. Por ejemplo, seleccione el tipo de compra Subasta y el objetivo de la campaña de ventas por catálogo si es una empresa de comercio electrónico que vende productos a través de Facebook. Lo que no desea es que el objetivo de su campaña y el objetivo de la campaña estén en desacuerdo, como seleccionar el tipo de compra Alcance y frecuencia con el objetivo de la campaña Conocimiento de la marca si el objetivo de la campaña sigue siendo las ventas de comercio electrónico. Desafortunadamente, una vez que se ha creado una campaña, no puede volver atrás y editar el tipo de compra o el objetivo de la campaña, así que considere esto como una acción a tomar con cualquier campaña nueva que desarrolle. Además, sigue siendo una buena idea verificar sus campañas activas actualmente y asegurarse de que estén configuradas correctamente.

Esperamos que este pequeño avance para nuestro próximo seminario web haya resultado beneficioso y, como siempre, no se olvide de asistir al seminario web para todos nuestros consejos prácticos!

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