4 caracter√≠sticas √ļtiles ocultas en la nueva interfaz de Google Ads


Todos y cada uno de nosotros ahora podemos encontrarnos cara a cara con la nueva experiencia de Google Adsex, el nombre de mascota Googles dado a su revisión completa de la interfaz de usuario de Google Ads (anteriormente conocido como Google AdWords).

Así es, amigos: la nueva Google AdsUI ahora está disponible para todos los anunciantes.

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Las capturas de pantalla y demostraciones de la interfaz de usuario redise√Īada han estado circulando en l√≠nea durante algunos meses, y muchos clientes de WordStream obtuvieron acceso a Alpha; no se preocupe, puede volver a los anuncios de Google de moda que todos conocemos y amamos con solo hacer clic en un bot√≥n.

La nueva interfaz de usuario es est√©ticamente agradable, claro. Est√° lleno de visualizaciones de datos y men√ļs de tres puntos en expansi√≥n y representaciones coloridas de los datos de la cuenta. Pero si bien puede parecer intuitivo para los no iniciados, los veteranos experimentados se encontrar√°n r√°pidamente perdidos en busca de caracter√≠sticas que han usado miles de veces.

Sin embargo, hay una otra cara de esta moneda: la reorganización de casi todo significa que hay algunas características nuevas muy buenas a su disposición. Algunos están justo en frente de usted (vea: la incontable cantidad de colores pintados en la docena de gráficos que lo saludan), otros son gemas ocultas.

Veamos rápidamente cinco cosas ocultas en la nueva interfaz de usuario de Google Ads que deberían entusiasmar a los anunciantes y agencias por igual.

1. ¡Nuevas opciones de orientación demográfica!

Recientemente, Google lanz√≥ la orientaci√≥n demogr√°fica para anuncios de b√ļsqueda como una herramienta poderosa para que los anunciantes atiendan su alcance y mensajes a usuarios de diferentes g√©neros y edades. Estas opciones de orientaci√≥n fueron inmediatamente poderosas para los anunciantes de innumerables verticales.

En el antiguo Google AdsUI, la informaci√≥n demogr√°fica estaba disponible para que los anunciantes la usaran. Para la b√ļsqueda, al menos, se parec√≠a un poco a esto:

antigua orientación demográfica de la interfaz de usuario de AdWords

En su nueva interfaz de usuario, Google duplica estas opciones de orientación demográfica, lo que permite a los anunciantes dirigirse a los usuarios en función de los ingresos de su hogar y el estado parental también.

Anteriormente, solo los anunciantes de display pod√≠an orientar por estado parental. Del mismo modo, los anunciantes podr√≠an orientarse previamente a ubicaciones en funci√≥n de su ingreso familiar promedio relativo seg√ļn sus ubicaciones, pero no a individuos. Estas dos adiciones otorgan a los anunciantes flexibilidad adicional sobre qui√©n y c√≥mo llegan a diferentes audiencias en l√≠nea.

La información de orientación demográfica de AdWords es más fácil de encontrar en la nueva interfaz de usuario

La orientaci√≥n del estado parental podr√≠a ser un cambio de juego para varias industrias. Claro, las marcas que venden productos para beb√©s o juguetes para ni√Īos disfrutar√°n de este, y los padres se convertir√°n en un p√ļblico cada vez m√°s importante durante los per√≠odos de compras navide√Īas y las compras de regreso a la escuela. ¬°Pero los anunciantes expertos en bienes ra√≠ces y autom√≥viles podr√≠an aprovechar esta focalizaci√≥n e intentar vender casas o autom√≥viles m√°s grandes a familias m√°s grandes!

La orientación de ingresos del hogar puede ser particularmente poderosa para ayudarlo a atender sus anuncios a audiencias con diferentes sensibilidades de precios. Si su producto o servicio tiene un precio competitivo, promocione eso en sus anuncios dirigidos a audiencias de ingresos bajos y medios. Por el contrario, si está vendiendo productos de lujo de alta gama, es posible que desee ofertar de manera más agresiva para los usuarios ricos (o insensibles al precio).

2. Extensiones de promoci√≥n (¬°a√ļn pronto!)

Extensiones de promoci√≥n de la extensi√≥n m√°s reciente de Google: se incluye entre las otras extensiones (en la pesta√Īa convenientemente renombrada Anuncios y extensiones).

nuevas extensiones de promoción de experiencia de AdWords

Las extensiones de promoción le permitirán destacar una venta especial en su sitio web. Al hacerlo a través de una extensión, se ahorrará caracteres valiosos y limitados en su texto publicitario. También puede aprovechar la oportunidad para duplicar su promoción, refiriéndose a ella en uno de sus dos titulares, una ruta URL, y la extensión a medida que se acerca al final de su oferta para obtener el valor que representa.

¡En las cuentas que usan extensiones de Promoción, hemos visto CTR muy altos, a menudo superiores al 10%!

3. Los informes obtienen un lavado de cara

La nueva interfaz de usuario ofrece muchos informes potentes para facilitar el an√°lisis de sus campa√Īas de PPC. Google Ads ahora muestra visualmente el desglose de clics, costos y conversiones en computadoras de escritorio, tabletas y dispositivos m√≥viles, lo que facilita la administraci√≥n de sus campa√Īas y la optimizaci√≥n de los ajustes de la oferta de su dispositivo.

Informes de dispositivos de AdWords

El nuevo Google Ads tambi√©n destaca gr√°ficos de barras y mapas de calor sobre el rendimiento de sus anuncios en diferentes d√≠as de la semana y horas del d√≠a, lo que facilita la administraci√≥n de la programaci√≥n de anuncios de sus campa√Īas.

adwords dayparting data viz 2017

Este me llega a casa: he estado haciendo mapas de calor en Excel para representantes de servicios gestionados durante a√Īos. Es agradable ver a Google finalmente listo y dispuesto a quitarme algo de trabajo.

Finalmente, Google ahora le permite ordenar los t√©rminos de b√ļsqueda y las palabras dentro de sus t√©rminos de b√ļsqueda en nubes de palabras para que pueda identificar f√°cilmente nuevas ideas de palabras clave y encontrar nuevas palabras clave negativas para sus campa√Īas.

nueva experiencia de AdWords informes de nube de palabras

¬°Logophiles y data-junkies se regocijan!

4. Los ajustes de oferta avanzados hacen la vida m√°s f√°cil

Administrar sus ofertas puede ser difícil, muchachos.

Pero es a√ļn m√°s dif√≠cil cuando tienes ajustes activos en una direcci√≥n u otra en seis niveles diferentes en nueve lugares diferentes. Esto es sorprendentemente com√ļn. Tambi√©n garantiza dolores de cabeza semanales.

Bueno, administrar todos sus ajustes de la oferta ahora es m√°s f√°cil.

La nueva interfaz de usuario presenta ajustes avanzados de la oferta, que le permiten ajustar su oferta para impulsar ciertas acciones desde el SERP, como realizar una llamada desde una extensi√≥n de llamada o una campa√Īa de solo llamada.

ajustes de oferta avanzados

Mejor a√ļn, simplifica la forma en que puede ver y usar los ajustes de la oferta, (casi) eliminando el deseo de arrancarse el cabello.

Algunas desventajas de la nueva interfaz de usuario de Google Ads

Los anunciantes tienen mucho de qué entusiasmarse dentro de la nueva interfaz, pero todavía no deben olvidarse de su antigua experiencia de Google Adsex.

Aunque potente, la nueva interfaz no incluye todo en los viejos anuncios de Google, al menos todavía no. Es posible que los anunciantes necesiten volver a la antigua interfaz de usuario de Google Ads para administrar funciones populares, como mostrar audiencias de remarketing y extensiones de precios.

características que faltan en la nueva interfaz de usuario de AdWords

Si bien es seguro asumir que estas características se abordarán mediante la adición o consolidación antes de que la nueva interfaz de usuario se convierta la UI, el hecho de que actualmente no estén disponibles para anunciantes innovadores hace que sea poco probable que muchos de nosotros pasemos mucho tiempo realizando cualquier trabajo de cuenta real en la nueva IU.

La exploración, sin embargo, es totalmente alentada.

Una desventaja m√°s de cambiar: ¬°todo es diferente! Entonces, si est√° acostumbrado a la antigua interfaz de usuario, tendr√° que pasar alg√ļn tiempo volviendo a aprender d√≥nde est√° todo.

Si encuentra algo en la nueva interfaz de usuario de Google Ads que parece oscuro, fuera de lugar o simplemente interesante, ¡háganos saber en Twitter y en los comentarios a continuación!

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