Saltar al contenido

4 características útiles ocultas en la nueva interfaz de Google Ads

Todos y cada uno de nosotros ahora podemos encontrarnos cara a cara con la nueva experiencia de Google Adsex, el nombre de mascota Googles dado a su revisión completa de la interfaz de usuario de Google Ads (anteriormente conocido como Google AdWords).

Así es, amigos: la nueva Google AdsUI ahora está disponible para todos los anunciantes.

adowrds cambia 2017 nueva interfazc

Las capturas de pantalla y demostraciones de la interfaz de usuario rediseñada han estado circulando en línea durante algunos meses, y muchos clientes de WordStream obtuvieron acceso a Alpha; no se preocupe, puede volver a los anuncios de Google de moda que todos conocemos y amamos con solo hacer clic en un botón.

La nueva interfaz de usuario es estéticamente agradable, claro. Está lleno de visualizaciones de datos y menús de tres puntos en expansión y representaciones coloridas de los datos de la cuenta. Pero si bien puede parecer intuitivo para los no iniciados, los veteranos experimentados se encontrarán rápidamente perdidos en busca de características que han usado miles de veces.

Sin embargo, hay una otra cara de esta moneda: la reorganización de casi todo significa que hay algunas características nuevas muy buenas a su disposición. Algunos están justo en frente de usted (vea: la incontable cantidad de colores pintados en la docena de gráficos que lo saludan), otros son gemas ocultas.

Veamos rápidamente cinco cosas ocultas en la nueva interfaz de usuario de Google Ads que deberían entusiasmar a los anunciantes y agencias por igual.

1. ¡Nuevas opciones de orientación demográfica!

Recientemente, Google lanzó la orientación demográfica para anuncios de búsqueda como una herramienta poderosa para que los anunciantes atiendan su alcance y mensajes a usuarios de diferentes géneros y edades. Estas opciones de orientación fueron inmediatamente poderosas para los anunciantes de innumerables verticales.

En el antiguo Google AdsUI, la información demográfica estaba disponible para que los anunciantes la usaran. Para la búsqueda, al menos, se parecía un poco a esto:

antigua orientación demográfica de la interfaz de usuario de AdWords

En su nueva interfaz de usuario, Google duplica estas opciones de orientación demográfica, lo que permite a los anunciantes dirigirse a los usuarios en función de los ingresos de su hogar y el estado parental también.

Anteriormente, solo los anunciantes de display podían orientar por estado parental. Del mismo modo, los anunciantes podrían orientarse previamente a ubicaciones en función de su ingreso familiar promedio relativo según sus ubicaciones, pero no a individuos. Estas dos adiciones otorgan a los anunciantes flexibilidad adicional sobre quién y cómo llegan a diferentes audiencias en línea.

La información de orientación demográfica de AdWords es más fácil de encontrar en la nueva interfaz de usuario

La orientación del estado parental podría ser un cambio de juego para varias industrias. Claro, las marcas que venden productos para bebés o juguetes para niños disfrutarán de este, y los padres se convertirán en un público cada vez más importante durante los períodos de compras navideñas y las compras de regreso a la escuela. ¡Pero los anunciantes expertos en bienes raíces y automóviles podrían aprovechar esta focalización e intentar vender casas o automóviles más grandes a familias más grandes!

La orientación de ingresos del hogar puede ser particularmente poderosa para ayudarlo a atender sus anuncios a audiencias con diferentes sensibilidades de precios. Si su producto o servicio tiene un precio competitivo, promocione eso en sus anuncios dirigidos a audiencias de ingresos bajos y medios. Por el contrario, si está vendiendo productos de lujo de alta gama, es posible que desee ofertar de manera más agresiva para los usuarios ricos (o insensibles al precio).

2. Extensiones de promoción (¡aún pronto!)

Extensiones de promoción de la extensión más reciente de Google: se incluye entre las otras extensiones (en la pestaña convenientemente renombrada Anuncios y extensiones).

nuevas extensiones de promoción de experiencia de AdWords

Las extensiones de promoción le permitirán destacar una venta especial en su sitio web. Al hacerlo a través de una extensión, se ahorrará caracteres valiosos y limitados en su texto publicitario. También puede aprovechar la oportunidad para duplicar su promoción, refiriéndose a ella en uno de sus dos titulares, una ruta URL, y la extensión a medida que se acerca al final de su oferta para obtener el valor que representa.

¡En las cuentas que usan extensiones de Promoción, hemos visto CTR muy altos, a menudo superiores al 10%!

3. Los informes obtienen un lavado de cara

La nueva interfaz de usuario ofrece muchos informes potentes para facilitar el análisis de sus campañas de PPC. Google Ads ahora muestra visualmente el desglose de clics, costos y conversiones en computadoras de escritorio, tabletas y dispositivos móviles, lo que facilita la administración de sus campañas y la optimización de los ajustes de la oferta de su dispositivo.

Informes de dispositivos de AdWords

El nuevo Google Ads también destaca gráficos de barras y mapas de calor sobre el rendimiento de sus anuncios en diferentes días de la semana y horas del día, lo que facilita la administración de la programación de anuncios de sus campañas.

adwords dayparting data viz 2017

Este me llega a casa: he estado haciendo mapas de calor en Excel para representantes de servicios gestionados durante años. Es agradable ver a Google finalmente listo y dispuesto a quitarme algo de trabajo.

Finalmente, Google ahora le permite ordenar los términos de búsqueda y las palabras dentro de sus términos de búsqueda en nubes de palabras para que pueda identificar fácilmente nuevas ideas de palabras clave y encontrar nuevas palabras clave negativas para sus campañas.

nueva experiencia de AdWords informes de nube de palabras

¡Logophiles y data-junkies se regocijan!

4. Los ajustes de oferta avanzados hacen la vida más fácil

Administrar sus ofertas puede ser difícil, muchachos.

Pero es aún más difícil cuando tienes ajustes activos en una dirección u otra en seis niveles diferentes en nueve lugares diferentes. Esto es sorprendentemente común. También garantiza dolores de cabeza semanales.

Bueno, administrar todos sus ajustes de la oferta ahora es más fácil.

La nueva interfaz de usuario presenta ajustes avanzados de la oferta, que le permiten ajustar su oferta para impulsar ciertas acciones desde el SERP, como realizar una llamada desde una extensión de llamada o una campaña de solo llamada.

ajustes de oferta avanzados

Mejor aún, simplifica la forma en que puede ver y usar los ajustes de la oferta, (casi) eliminando el deseo de arrancarse el cabello.

Algunas desventajas de la nueva interfaz de usuario de Google Ads

Los anunciantes tienen mucho de qué entusiasmarse dentro de la nueva interfaz, pero todavía no deben olvidarse de su antigua experiencia de Google Adsex.

Aunque potente, la nueva interfaz no incluye todo en los viejos anuncios de Google, al menos todavía no. Es posible que los anunciantes necesiten volver a la antigua interfaz de usuario de Google Ads para administrar funciones populares, como mostrar audiencias de remarketing y extensiones de precios.

características que faltan en la nueva interfaz de usuario de AdWords

Si bien es seguro asumir que estas características se abordarán mediante la adición o consolidación antes de que la nueva interfaz de usuario se convierta la UI, el hecho de que actualmente no estén disponibles para anunciantes innovadores hace que sea poco probable que muchos de nosotros pasemos mucho tiempo realizando cualquier trabajo de cuenta real en la nueva IU.

La exploración, sin embargo, es totalmente alentada.

Una desventaja más de cambiar: ¡todo es diferente! Entonces, si está acostumbrado a la antigua interfaz de usuario, tendrá que pasar algún tiempo volviendo a aprender dónde está todo.

Si encuentra algo en la nueva interfaz de usuario de Google Ads que parece oscuro, fuera de lugar o simplemente interesante, ¡háganos saber en Twitter y en los comentarios a continuación!

. (tagsToTranslate) Marketing de búsqueda de pago

Califica este Articulo!