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3 trucos para aprovechar al máximo la automatización de anuncios de Google

El aprendizaje automático y la automatización pueden parecer bastante terroríficos para PPC: estos avances tecnológicos podrían llevar al final de las campañas dirigidas por humanos a favor de robots que nunca tendrán la adaptabilidad para escalar una campaña y ciertamente nunca tendrán ese toque humano.

Una gran parte de estos temores proviene de la inevitable falta de control que representa delegar tareas en las máquinas. Los especialistas en marketing digital viven para controlar y no ser capaces de apropiarse del proceso de ofertas, creativos, o cómo las consultas se ajustan a nuestras campañas cuidadosamente elaboradas es estresante. No necesita ser aterrador también. Porque como especialistas en marketing digital, podemos ofrecer más que controlar el proceso de ofertas y coincidencias de consultas. Podemos ofrecerle una planificación estratégica y la automatización podría ayudarlo.

A medida que la automatización evoluciona y se vuelve más integral en la ejecución de campañas exitosas, debemos tener claro que delegar tareas en la máquina no disminuye nuestro valor. Abre nuestro ancho de banda mental para asumir desafíos más grandes y centrarse en tareas estratégicas. Es por eso que este mes, WordStream webinarlive gratis a las 2 p.m. El miércoles 16 de octubre se trata de cómo utilizar la automatización y el aprendizaje automático para salir adelante.

6 trucos para aplastar el seminario web de automatización de anuncios de Google y Facebook

Durante el seminario web, comparta seis estrategias para que la automatización funcione para su cuenta y para usted. Pero hoy compartimos tres flujos de trabajo que puede probar ahora para comenzar a utilizar la automatización a su favor y generar confianza en el aprendizaje automático.

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1. Pruebe las ofertas inteligentes en al menos una campaña

Las ofertas inteligentes solían ser exclusivamente un lujo de gran presupuesto: la cantidad de redes de anuncios de datos que se necesitan para ajustar las ofertas de manera inteligente excluía a cualquier persona con menos de 100 conversiones en un período de 30 días. Afortunadamente, han evolucionado y ahora pueden apoyar campañas desde el principio (siempre que confíe en su seguimiento de conversiones). Dicho esto, muchos anunciantes están razonablemente cansados, se han quemado en el pasado y no quieren volver a intentarlo.

conversiones por gráfico de barras de estrategia de oferta

Basado en datos de 3200 cuentas de clientes en julio de 2019.

ROAS por gráfico de estrategia de oferta

Basado en datos de 3200 cuentas de clientes en julio de 2019.

En muchos de estos casos, asumimos incorrectamente que todas las soluciones de ofertas inteligentes nos darían volumen y valor en la misma estrategia.

Conocer los pros y los contras de cada estrategia de ofertas automáticas de Google Ads es clave. Una vez que comprenda eso, puede averiguar cuál es el mejor para su campaña. Y si es la primera vez que usa una estrategia de oferta, aproveche un objetivo conservador para CPA / ROAS, o ponga un límite de oferta que refleje una buena relación oferta / presupuesto (ninguna oferta debe exceder el 10% del gasto diario).

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2. Probar anuncios receptivos

Cuando aparecieron anuncios receptivos, todos lloramos porque las fallas son sagradas y solo los humanos pueden obtener una copia ganadora. ¿Derecho?

Google reconoce que no todos son redactores y promediará los anuncios si lo necesita. Sin embargo, los anuncios receptivos requieren aportes humanos; Si la creatividad es mala, no tenemos a nadie a quien culpar sino a nosotros mismos.

Los anuncios receptivos están diseñados para ejecutar nuestras pruebas A / B y nos permiten centrarnos en encontrar la creatividad adecuada, en lugar de lanzar siete anuncios en un grupo de anuncios y luego frustrarnos cuando solo se sirven uno o dos.

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Considere adoptar la mejor práctica de un anuncio de búsqueda sensible (RSA) y dos anuncios de texto expandido (ETA) durante un trimestre. Los ETA jugarán guardaespaldas para su marca, mientras que los RSA le permiten descubrir mensajes que conducen a un mayor compromiso.

3. Abrace variantes cercanas

He sido un amante cercano de las variantes desde que las descubrí apareciendo en los informes de términos de búsqueda: Google / Microsoft nos da acceso a variantes de palabras clave que a menudo tienen un descuento. En lugar de aferrarse a la estructura súper granular, pruebe permitiendo que las variantes sean su acceso al SERP (particularmente si representan CPC más rentables).

gráfico de barras de rendimiento de variante cercana

Al liberarse de las ofertas de variantes y el trabajo de la página de destino / anuncio correspondiente, puede concentrarse en el valor real del cliente y en si vale la pena invertir. Además, dado que no existe una protección perfecta contra variantes cercanas (solo se permiten 10K negativos por campaña) , luchar contra la coincidencia de variantes cercanas será una tarea inútil y sin fin.

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. (tagsToTranslate) Marketing de búsqueda de pago

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