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11 maneras de mejorar su anuncio de video de Facebook con un gancho asesino

Con 8 mil millones de reproducciones de videos por día, Facebook es el lugar para ver su anuncio de video. Pero no cualquier anuncio de video funcionará. En un mar de contenido, los videos que incluyen ganchos creativos obtendrán muchas más vistas (y mejores resultados).

Tasas de conversión promedio en Facebook 2019

Si no está familiarizado con el concepto de gancho o simplemente quiere refinar su enfoque de gancho, tenemos algunos consejos para ayudarlo a lograr los mejores resultados posibles para sus anuncios y dólares de producción ganados con esfuerzo y hacer que sus anuncios de video de Facebook sean imperdibles.

¿Por qué sus anuncios de video de Facebook son tan importantes?

Cuando invierte su tiempo y presupuesto en hacer un anuncio de video en Facebook, confía en que su anuncio dará frutos en forma de ventas o conversiones. Su objetivo desde el principio debe ser hacer que cada segundo de ese video cuente, pero si no sorprende a sus espectadores en la introducción, puede despedirse de sus conversiones. Ahí es donde se enganchan los primeros 10 segundos de su video.

Permítanme explicar por qué el gancho es tan importante para que su anuncio de video de Facebook sea imperdible.

Razón # 1: los usuarios de Facebook siempre tienen prisa

Pensar en como usas Facebook¿Estás navegando lentamente y leyendo atentamente cada publicación y viendo cada video que aparece en tu feed? Por supuesto no. Al igual que todos los demás, probablemente solo estés navegando usando un estilo de desplazamiento rápido mientras buscas algo que te llame la atención, al igual que tus clientes.

Gráfico de hábitos de visualización de anuncios de video de Facebook

Imagen vía Facebook

Un reciente Estudio canadiense ¡muestra que la capacidad de atención promedio de los usuarios de Facebook se ha reducido a solo ocho segundos! Y la propia investigación de Facebook muestra que al ver anuncios de Facebook, la capacidad de atención de los usuarios envejece 18 a 24 es un enorme 75% menos que el de los usuarios mayores de 65 años.

Razón # 2: los anuncios de Facebook se reproducen automáticamente

Los anuncios de Facebook generalmente siempre están configurados para la reproducción automática, por lo que el título y la miniatura no son lo que llamará la atención de su público; son los primeros segundos de tu video.

Motivo n. ° 3: puede volver a generar las vistas de anuncios cortos

Al usar anuncios de video de Facebook para promocionar su producto, servicio o empresa, el objetivo siempre es lograr que su espectador se quede todo el video. Pero también puede obtener resultados medibles de personas que ven su video de tres segundos a 10 segundos. Ambos son rastreables por el administrador de anuncios de Facebook. Con estas vistas cortas, puede volver a orientar a estos espectadores con otros anuncios en los próximos días o semanas para cerrar el ciclo de comercialización.

Cómo mejorar sus anuncios de video en Facebook

Ahora que está empezando a comprender por qué los primeros momentos de un anuncio de video son tan críticos, es hora de pensar en algunas formas rápidas y creativas para captar la atención de los espectadores. Use estas estrategias para crear una introducción poderosa y aprovechar al máximo sus videos los primeros 10 segundos.

1. Use una imagen borrosa para la introducción

Cuando se cargan los videos de Facebook, todos tienen una cosa en la pantalla momentáneamente borrosa de Commona. Aproveche este hecho iniciando su video con una imagen igualmente borrosa, solo por unos segundos. Este pequeño truco es una ligera desviación de la norma, por lo que es probable que se destaque para los desplazadores.

ejemplo de una imagen de introducción borrosa para un anuncio de video de Facebook

2. Haga que su marca marque temprano

Ya sea que su objetivo sea atraer tráfico a su sitio web o tiendas minoristas, hacer que los espectadores hagan clic para comprar o unirse a una lista de correo electrónico, u otra acción, ganará algunos puntos interesantes al plantar los conceptos básicos de su marca en los primeros momentos de su mensajería. ¡Tu marca debería aparecer en los primeros tres segundos! Facebook ha descubierto que los consumidores son 23% más probabilidades de recordar una marca si aparece en los primeros tres segundos del anuncio. Muestre a su audiencia lo que su marca representa para ayudar a generar confianza y conocimiento de la marca, y mejorar las posibilidades de que sigan el llamado a la acción.

En este anuncio brillante y colorido, Harmony Proteins abre el video con su logotipo para asegurarse de que las personas recuerden la marca incluso si no terminan el video.

3. Transmita su mensaje con o sin sonido

Aproximadamente El 85% de las vistas de video de Facebook suceden con el sonido apagado, por lo que una gran parte del truco de 10 segundos es poder captar la atención de los espectadores sin el lujo de la voz en off o la música. Como la mayoría de los videos se reproducen automáticamente sin sonido, obligando a los espectadores a hacer clic para activar el sonido, es casi una idea de último momento. Además, los usuarios de Facebook tienden a desplazarse en lugares públicos donde puede ser difícil de escuchar, o en entornos como el trabajo o la escuela donde activar el sonido ni siquiera es una opción. Combata el posible déficit de sonido con imágenes audaces, historias claras con imágenes obvias y el uso de texto gráfico para transmitir cualquier mensaje crucial.

4. Dispara a la alta calidad de producción

Piense en cuántas oportunidades tienen los usuarios de Facebook para quedarse y mirar durante su tiempo de desplazamiento. ¿Le darías tu precioso tiempo a un video que parece un ahorro de presupuesto? Los espectadores pueden notar la diferencia entre la producción de videos de baja calidad y los videos de alta calidad. Si cortas esquinas, se mostrará. Cuando hace un esfuerzo adicional para contratar a un equipo de producción conocido por sus videos profesionales y pulidos, verá recompensas en términos de cómo funciona tu video marketing. No solo ir con una producción de alta calidad gana espectadores, sino que también ayuda a establecer su marca como una de estilo y calidad y le permite a las personas saber que usted valora su tiempo. Además, desde la mayor parte del contenido en Facebook es generado por el usuario, un anuncio de video profesional bien hecho lo ayudará a destacarse de otros videos en el feed. Solo ten cuidado de no hacer que se vea también pulido (más sobre esto a continuación).

En este anuncio, UAG utiliza una cámara de cámara súper lenta para aumentar realmente el valor de producción y captar la atención de los espectadores.

5. Presente su oferta temprano

Si tienes un propuesta de valor te gustaría extender a tus espectadores, ¿por qué enterrar el plomo, como dicen? Es algo especial que le da una ventaja a su anuncio, así que publíquelo lo antes posible. Deje que la oferta sea lo que los enganche, luego pasa el resto de tu video diciéndoles por qué y cómo se beneficiarán de hacer lo que están tentados a haceraceptar su oferta! Y, si se pregunta qué tipo de oferta responderán mejor los espectadores, haga un pocas versiones del video con diferentes promociones para probar el impacto de cada uno.

6. Sé audaz con los gráficos

No seas modesto; dígale a sus televidentes qué está ofreciendo y por qué es la mejor compañía / producto / marca para el trabajo con gráficos cautivadores que comunican sus mensajes claramente a su audiencia. Los excelentes gráficos que llaman la atención no solo ayudan a enganchar al espectador en los primeros 10 segundos, sino que también garantizan que todos entiendan su historia con o sin sonido. El texto gráfico se puede usar en la introducción para provocar una recompensa posterior, descartar su propuesta de valor de inmediato o reforzar imágenes ya fuertes.

Toma este ejemplo.

En este video, Nekter utiliza gráficos e imágenes audaces para mantener al espectador entretenido y entretenido durante todo el anuncio.

7. Agregar efectos visuales

¿Qué podría hacer que el usuario promedio de Facebook se detenga y permanezca en su video? A menudo es algo tan gráficamente diferente que salta de la pantalla. Los efectos visuales pueden ser el diferenciador que necesita llame la atención en los primeros segundos de su anuncio de video de Facebook. Si bien los efectos extravagantes pueden no ajustarse a la imagen de marca de, por ejemplo, un bufete de abogados de alta gama, podría ser justo lo que ordenó el médico si eres una escuela de cine que intenta reclutar sobre la base de la innovación. Las tendencias recientes incluyen imágenes temblorosas, imágenes que rebotan y transiciones deslizantes, pero, una vez más, el punto es destacarse de lo que es popular. Consulte a su equipo de producción para ayudarlo a encontrar el ajuste adecuado para los efectos visuales.

XFX utiliza el poder de los efectos visuales para llevar al espectador a la experiencia de unas gafas 3D.

8. Animar!

Visores de Facebook de todas las edades. Me encanta una buena animación porque son fáciles de entender y divertidos de ver.. Ya sea que decida animar solo la introducción o todo el anuncio, las animaciones pueden ser una forma agradable de empaquetar sus mensajes. Incluso si el espectador no es necesariamente un gran fanático de la animación, el estilo ilustrado es definitivamente una desviación de la afluencia de fotos estáticas y videos similares en Facebook. Puede estar un paso adelante, simplemente eligiendo animarse. También es una excelente manera de presentar estadísticas complejas o poco atractivas, detalles de productos y otra información de una manera más vibrante.

En el siguiente ejemplo, Zivelo usa el poder de la animación para explicar GRANDES ideas en un corto período de tiempo.

9. Mira y siéntete nativo

Si bien su anuncio de Facebook debe encapsular una alta calidad de producción, no desea que sea tan profesional que parezca poco auténtico. Si se parece demasiado a un anuncio, corre el riesgo de perder la confianza. Algunos de los estilos que las empresas están utilizando hoy para mantenerse relacionados con su público objetivo de Facebook incluyen disparar al portavoz o actores con ángulos de selfie, con una sensación de vlog y entornos y fondos realistas (a diferencia de los falsos sets de estudio o pantallas verdes). En algunos casos, se conectará más con el público imitando la apariencia del contenido nativo.

Un buen ejemplo es este anuncio a continuación, publicado en verano para Stella Artois y con Idris Elba.

Aunque la producción contó con el respaldo de una gran marca, junto con una gran estrella de cine, el anuncio no parece excesivamente producido.

10. Ve al grano

¿Está presentando un producto nuevo, presentando una oferta por tiempo limitado o explicando cómo funciona su nuevo producto? En lugar de una construcción lenta, use el principio breve y dulce y vaya al grano rápidamente. ¡Recuerde, sus espectadores tienen lugares para estar! Haga su punto dentro de la ventana de 10 segundos. Si desea expandirse un poco más tarde con testimonios, detalles del producto o instrucciones, continúe, solo asegúrese de que esté claro por qué está haciendo el video en unos momentos.

Echa un vistazo a este video. Liquipel salta directamente hacia él al mostrar al actor en el video empapado en agua.

El anuncio es para hablar sobre la tecnología a prueba de agua, y no espera para decirte si salta y te muestra.

11. Pedir prestado el modelo de noticias

Facebook es mucho más que un medio social; de hecho, 43% de usuarios Vaya aquí para obtener sus noticias. Dependiendo de la imagen de su marca y el mensaje de su anuncio de video, es posible que desee probar un estilo de noticias para ayudar a atraer espectadores y aumentar sus posibilidades de obtener acciones orgánicas. La recreación del tono serio de las transmisiones de noticias con una narración en tercera persona puede hacer que ciertos tipos de espectadores se sienten y tomen nota. También puede usar texto gráfico para resaltar los puntos importantes de su mensaje, similar a lo que puede ver en las noticias.

Un gran recurso es lumen5, que muchas organizaciones de noticias usan para informar rápidamente en las redes sociales.

¡Ahora, ve y conecta esas vistas de anuncios de Facebook!

He aquí un resumen de las 11 formas de mejorar su anuncio de video de Facebook con un gancho asesino:

  1. Use una imagen borrosa para la introducción
  2. Haga que su marca marque temprano
  3. Transmita su mensaje con o sin sonido
  4. Dispara a la alta calidad de producción
  5. Presente su oferta temprano
  6. Sé audaz con los gráficos
  7. Agregar efectos visuales
  8. ¡Animar!
  9. Verse y sentirse nativo
  10. Llegar al punto
  11. Pedir prestado el modelo de noticias

Ahora que sabe algunas cosas sobre el desarrollo de un gancho fuerte y creativo de 10 segundos, está listo para hacer un video. Siga estas pautas y terminará con un cautivador anuncio de video de Facebook que se destaca del resto y obtiene resultados reales.

Sobre el Autor

Torrey Tayenaka fundó su primera startup de producción en la escuela secundaria. Hoy, es CEO de Sparkhouse, que se enfoca en la producción de videos de marca de alto concepto. Además de Sparkhouse, Torrey también fundó las compañías Eva Smart Shower, Litehouse y Forge54.

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