Última actualización el 24 de enero de 2020
Hemos recopilado 11 estrategias de marketing de contenido que se pronostica que crecerán o surgirán este año.
El marketing de contenidos tiene tasas de conversión 6 veces más altas que otros métodos. También tiene costos iniciales más bajos y más beneficios a largo plazo que la búsqueda paga.
Entonces, si desea comenzar un nuevo blog, mejorar su SEO o incluso lanzar un podcast exitoso, es vital que comprenda las últimas estrategias de marketing de contenido.
Considere agregar estas estrategias y tendencias de contenido a su plan de marketing este año.
¿Cuáles son las mejores estrategias de marketing de contenidos?
1. El surgimiento del marketing conversacional.
El marketing conversacional ha provocado muchas conversaciones en los últimos meses. Ya se está abriendo camino en planes de contenido y estrategias de ventas en todos los sectores. Pero, ¿qué es el marketing conversacional?
En pocas palabras, sus conversaciones en tiempo real que mueven a un cliente potencial a través de un embudo de ventas. Piensa en tu viaje de dos semanas por correo electrónico condensado en un chat ingenioso.
El poder del bot
Entonces, ¿cómo se relaciona el marketing conversacional con el marketing de contenidos? Un bot es una herramienta que puede usar para incluir el marketing conversacional en su estrategia de contenido.
Accenture descubrió que el 57 por ciento de las empresas está de acuerdo en que los bots conversacionales pueden ofrecer un gran retorno de la inversión por un esfuerzo mínimo.
Imagen de: Accenture
Mira tu bot como una barra de búsqueda más elegante. Un bot conversacional tiene el poder de identificar palabras clave o términos de búsqueda y dirigir a las personas hacia el contenido que necesitan. Es su índice en el sitio y una herramienta fantástica para la distribución de contenido.
Mongodb.com hace esto perfectamente con su chatbot. Ofrecen una selección de contenido en el contacto inicial y si no ha encontrado lo que está buscando, tiene la opción de buscarlo en el chat.
Imágenes de Mongodb.com
Sé juguetón con tu bot
Lo más probable es que los visitantes de su sitio web sepan que están hablando con un chatbot. No dejes que eso los desanime.
Sea juguetón con el lenguaje que usa y las respuestas de los bots. Juega con el hecho de que están hablando con una máquina y deja que tu ingenio brille. Es una excelente manera de mostrar la personalidad de su marca. Incluso si alguien no ha hablado directamente con un representante de ventas, aún puede tener una experiencia alegre al relacionarse con un miembro de su equipo.
2. Diseño y datos visuales.
¿Cómo conviertes tu contenido en una experiencia? Con datos visuales. Escribir hechos está bien, pero cuando los visualizas, pueden tener mucho más impacto.
En 2020, pronosticamos que las marcas serán más inteligentes con sus datos y cómo los muestran. Spotify hizo un fantástico ejemplo de esto, terminando 2019 con compartible Instagram cuentos. En 2020, comencemos a ver marcas que usan plantillas de infografía para mostrar contenido de formas más innovadoras y visuales, o crear sus propios diseños.
Imagen de El borde
3. Implementación de contenido interactivo.
Haciéndose eco de los puntos uno y dos, el contenido interactivo resalta la necesidad de un consumo excesivo de experiencia. Ya no esperábamos ver una calle de sentido único de B2C. Si desea construir relaciones, necesitará mantener conversaciones, no solo hablar y esperar ser escuchado.
En 2020 esperamos ver marcas que incorporen formas innovadoras de interactuar con las personas. Las marcas construirán sus propios cuestionarios con creadores de cuestionarios en línea, creando páginas de aterrizaje divertidas y gamificando el viaje del consumidor.
Imagen por Typeform
4. Una desintoxicación digital con social.
2019 vieron gigantes como manzana y Microsoft dándonos una oportunidad muy necesaria para limitar nuestro tiempo de pantalla.
Captura de pantalla del soporte de Apple
Tan irónico como es que estábamos usando tecnología para limitar nuestro uso de tecnología, es el ejemplo perfecto de que la demanda aún permanece en manos del consumidor. Si manzana Si no lo hubiera hecho, alguien más lo habría hecho. ¿Qué significa eso para tu plan de marketing en redes sociales?
Contenido considerado.
2020 verá un impulso para contenido reflexivo. Ya no podemos confiar en puestas de sol y gatos para vender nuestros productos; aunque a los gatos, hasta cierto punto, les irá bastante bien. Las marcas ahora deberán ser más consideradas con el tiempo de las personas, incluso si eso es un desplazamiento de dos segundos en un Instagram alimentar. Bueno, vea un impulso hacia el contenido educativo, mensajes reflexivos y recordatorios para pasar sin pantalla.
Despídase de las métricas de vanidad.
2020 traerá consigo la erradicación de las métricas de vanidad en muchas plataformas sociales. Bueno, comienza a ver gigantes de las redes sociales como Instagram y Gorjeo enfóquese menos en los gustos y el número de seguidores y fomente compromisos genuinos, más.
Deje que estos grandes pasos influyan en el contenido que publica en sus propios canales de redes sociales. Más importante aún, considere cambiar sus objetivos para las plataformas de redes sociales. Deberá comenzar a buscar objetivos que muestren que en realidad se está involucrando con la gente en lugar de ganar un doble toque.
Imagen de OneCoWork en Instagram
5. Integración de avatares de marca.
Esto se jugó con mucho en 2019, tuvimos Lil Miquela auge con 1,8 millones Instagram seguidores e incluso apareciendo en un Calvin Klein anuncio con Bella Hadid.
También tuvimos los gustos de Wendys dominante Fortnite con su campaña Keeping Fortnite Fresh, que les ganó un aumento del 119% en las menciones de marca en las redes sociales.
Sin embargo, todo esto es solo la punta del iceberg. Esperábamos ver a las marcas incorporando avatares de marca en sus estrategias de marketing de contenido a lo largo de 2020.
Aunque no tienen que ser tan profundos en personajes como los gustos de Lil Miquela, sin duda pueden estar un paso por encima del clip de papel de Microsofts.
Imagen por Calvin Klein en Youtube
6. Iniciativas de RSE bajo presión verde.
Ha habido una cosa que podemos casi Todos están de acuerdo en los últimos años. Necesitamos hacer algo sobre este planeta. No es solo el problema de los consumidores, sino que también depende de las marcas liderar con el ejemplo. La sostenibilidad está en la cima de las iniciativas operativas de la mayoría de las empresas para 2020.
También deberá adoptar una iniciativa ecológica en sus estrategias de contenido, ya sea el contenido educativo o el seguimiento de los esfuerzos de su empresa, espere sentir el calor de los consumidores si no destaca sus esfuerzos.
De hecho, son solo 100 compañías las responsables del 71% de las emisiones globales (OneCoWork), por lo tanto, si no está dando un paso activo hacia el cuidado del planeta, espere que lo llamen.
7. Diseño metamórfico y contenido educativo.
A medida que las personas se vuelven más conscientes de su impacto ambiental, toman decisiones de compra más conscientes. Esto lleva a no siempre querer cambiar a un nuevo producto, sino actualizar el producto actual que tienen. Bueno, vea esta tendencia siguiendo también a las compañías SaaS. Mire lo que tiene ahora, escuche las necesidades del consumidor y actualice lo que ya está en sus manos.
Contenido educativo
Deberá incorporar contenido de descubrimiento de características en sus planes de contenido 2020. Imagine un manual de usuario, desglosado en trozos pequeños y entregado a lo largo del ciclo de vida del cliente.
Captura de pantalla de Userpilot
Al igual que verás con pantallas de carga en los juegos, adopta formas innovadoras y no invasivas de exhibir tu producto durante momentos que no interrumpen el día de una persona pero que lo benefician.
8. Comunidades en línea genuinas.
Comunidad es una palabra poderosa y a menudo se usa en exceso. Una comunidad no es una colección de personas si no hacen más que usar el producto. Una comunidad es autónoma y se une por el amor mutuo de algo. Si ese algo es tu producto, entonces ya eres un ganador.
Lo que deberá hacer en 2020 es encontrar formas nuevas y auténticas de unir a su comunidad. Ya sea que lo haga a través de contenido co-construido, contenido de oferta y demanda o contenido de nicho que sea específico para una determinada cohorte de su comunidad, deberá hacerlo con cuidado y autenticidad.
Asegúrese de que su comunidad sea tan responsable del éxito de sus marcas como usted.
Construye comunidades auténticas.
En una entrevista reciente que Primera ronda celebrada con Bailey Richardson, ex gerente de la comunidad de Instagram, Richardson dijo: El ingrediente que falta en muchas comunidades potenciales es la dedicación.
Organizamos eventos únicos o eventos para recaudar fondos anuales, pero no les damos a los miembros potenciales de la comunidad la oportunidad de seguir apareciendo o levantar la mano para asumir responsabilidades (FirstRound).
En su estrategia de marketing de contenido para 2020, busque construir genuinamente su comunidad y su conexión entre ellos, darles plataformas para conectarse y contenido para conectarse.
Más aún, dedique esfuerzos regulares hacia ellos, permítales construir algo en apoyo de su marca y permita que se responsabilicen mutuamente por aparecer.
9. El crecimiento del marketing de influencia.
El marketing de influencers se fortalecerá en 2020. Bueno, veamos cómo se construyen relaciones de marca más auténticas con influencers. ¿Cómo? Eso depende de ti. La influyente de viajes y moda Emily (@Empirestyleofmind) recientemente colaboró con Fair Seas Supply Co para crear un nuevo producto con ellos (una toalla de playa llamada: La boca grande)
Imagen por @Empirestyleofmind en Instagram
Para su propio plan de marketing de contenido, piense en formas únicas y genuinas en las que su marca puede asociarse con un influencer, no solo trate de aprovechar a su audiencia, sino que aproveche su pasión y estarán mucho más motivados para que su producto sea un éxito.
Los microinfluencers están aquí para quedarse.
Los micro influenciadores se hicieron evidentes en 2019 y seguirán siéndolo en 2020. Cuando se trata de micro influenciadores, mire hacia aquellas personas con 5-20K seguidores, aquellos que tienen menos probabilidades de obtener un trabajo remunerado pero aún están creando un gran contenido. .
La investigación muestra que el 72% de las personas prefieren personas influyentes en las redes sociales a nivel micro y el 68% de los encuestados dicen que han realizado una compra basada en una publicación de una persona influyente que no es una celebridad (Global Newswire). Son estos micro-influencers los que son confiables, y en ocasiones, incluso más que aquellos influencers con muchos seguidores.
Entonces, si está buscando lanzarse en un mercado específico, considere acercarse a 10-15 micro influenciadores dentro del mercado en lugar de un gigante.
10. La búsqueda por voz es la nueva búsqueda.
Ayudas asistidas por voz como Alexa y Siri se utilizarán cada vez más en 2020 a medida que las personas busquen otras formas de buscar información, sin referirse a una pantalla.
Se predice que el 50% de TODOS Las búsquedas se realizarán por voz en 2020 (WordStream). Esto es esencial para su estrategia de marketing de contenido SEO, nunca ha sido más importante clasificar y alcanzar esos fragmentos destacados tan importantes que los asistentes de voz pueden leer.
11. Vale la pena escuchar los podcasts.
¡Actualmente hay 700,000 podcasts activos en todo el mundo y los episodios suman más de 29 millones! No dejes que estos números te desanimen, solo deja que te aseguren que es el lugar correcto para estar.
El oyente promedio escucha siete programas diferentes por semana y tienen, en promedio, una tasa de finalización del 80%; cuál es una de las mejores tasas de finalización de cualquier medio de consumo.
Se pronostica que los podcasts solo crecerán en tamaño de audiencia en 2020 y hay mucho espacio en el mercado para que entren nuevas marcas y encuentren formas de conectarse con una audiencia sin explotar.
En primer lugar, necesitará saber cómo iniciar un podcast antes de poder decidir si tiene la capacidad de implementar uno en su propia estrategia de marketing de contenido.
Sin embargo, si lo hace, es probable que sus oyentes sigan estadísticamente su marca en las redes sociales y descubran su producto en un entorno hogareño, lo que significa que tienen tiempo para investigar.
Los podcasts van contra la corriente, no están ahí para interrumpir el día de alguien. No enviamos a las personas a una espiral involuntaria de medios de Youtube a través de una publicación en las redes sociales. Tampoco estamos luchando por su atención desde su bandeja de entrada.
En cambio, los oyentes tienen hecho tiempo por su contenido, están comprometidos y dispuestos a escuchar. Encuentre su nicho, hable sobre él de una manera interesante y llegue orgánicamente a una gran cantidad de personas nuevas.
Imagen y datos de musicoomph
Eso es un resumen de las estrategias de marketing de contenido que no puede ignorar para 2020.
Espero que estas tendencias de marketing de contenido para 2020 ayuden a influir en sus propias estrategias de marketing de contenido.
Se perfila como un gran año para el contenido, ya que buscamos gamificar los datos y los viajes de los clientes, construir conexiones genuinas y quizás reconstruir las antiguas. Esto nos ayuda finalmente a erradicar las métricas de vanidad que tantos han estado persiguiendo durante demasiado tiempo.
Es hora de comenzar el nuevo año con una estrategia de marketing de contenidos omnicanal, progresiva y planificada con mucha antelación.
Lectura recomendada en AdamEnfroy.com: Si está buscando dar el siguiente paso con su estrategia de contenido, consulte mis guías sobre cómo iniciar un blog y las mejores plataformas de blogs para usar este año.
