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11 cambios y nuevas funciones en AdWords: lo que necesita saber

Cada primavera, Google desata una gran cantidad de grandes anuncios. Un año, el gran anuncio fue Campañas mejoradas. El año pasado, dejaron caer sobre nosotros el espectro de los anuncios de texto expandido.

Hoy, nuestro propio Mark Irvine estuvo en vivo en persona en el evento Marketing Next de Google en Mountain View para obtener información sobre los grandes cambios y las nuevas funciones que están llegando a AdWords, y tenemos un resumen de todas las actualizaciones aquí.

Google Marketing Siguiente

Entre amplias alteraciones estéticas, un montón de nuevas funciones de audiencia y montones de palabras de moda, Google Marketing Next no decepcionó.

La buena noticia: nuestros señores de AdWords nos han otorgado una gran cantidad de nuevas y emocionantes funciones que mejorarán su estrategia de marketing digital.

La mala noticia: ¡tienes que aprender!

Google Marketing próximos temas clave de 2017

Los temas principales del día (y el próximo año) fueron intención del usuario, datos y aprendizaje automático.

Yo diría que el evento fue respaldado por otra palabra: contexto.

adwords cambia hacia el contexto frente a la orientación por palabra clave

Los cambios recientes en AdWords (te estoy mirando, palabras clave de concordancia exacta) han llevado a la comunidad de marketing digital a declarar el principio del fin de la publicidad centrada en palabras clave; en su lugar, trabajaremos con información semántica y contextual, orientada al público, no a los clics.

Entre el aprendizaje automático y el aumento de la búsqueda por voz (que aparentemente representa el 20% de todas las búsquedas móviles), el anuncio de hoy hizo poco para frenar la marcha hacia un futuro sin palabras clave.

Esto no es necesariamente algo malo.

Algunas de las nuevas características anunciadas hoy facilitarán la búsqueda de clientes potenciales, mientras que otras lo ayudarán a satisfacer sus necesidades explícitas desde su primera interacción en el punto de venta y más allá.

Intrigado?

Vamos a cavar en el 11 características y cambios más interesantes anunciados en Google Marketing Next.

1. AdWords tiene una nueva interfaz de usuario

Google está facturando esto como el cambio más poderoso (que han hecho) sobre cómo los anunciantes visualizan y administran sus campañas en más de 15 años. Y es fácil ver por qué. La nueva interfaz de usuario de AdWords es elegante. Es sexy Es todo lo que la vieja y torpe interfaz de usuario, con sus tonos superpuestos de submenús grises e inaccesibles, no lo es.

adowrds cambia 2017 nueva interfazc

Dicho esto, no necesita preocuparse por entender el nuevo laberinto que zumba por el momento: a pesar del hecho de que millones de anunciantes ya tienen acceso (y pueden vacilar entre las IU antiguas y nuevas a voluntad), la nueva experiencia de AdWords no estará disponible para todos hasta diciembre.

Estén atentos: ¡tengan una publicación más detallada sobre la nueva interfaz de usuario de AdWords más adelante esta semana!

2. La orientación por eventos de la vida llega a los anuncios de YouTube y Gmail

Hay algunas cosas que se pueden clasificar como compras diarias. Jabón de mano. Frituras de maíz. Cigarrillos Lo que sea.

Sin embargo, para las compras que tienden a ocurrir alrededor o debido a eventos de la vida ENORMES (piense en bodas y graduaciones), las cosas son un poco diferentes.

Hay patrones de comportamiento que tienden a indicar un evento vital inminente. Buscar un apartamento y trabajar en su currículum y actualizar de barriles de cerveza a cervezas artesanales de cuatro paquetes, por ejemplo, podría establecer que alguien se está graduando. Si su producto o servicio podría ayudar a alguien en esta etapa de su vida, su publicidad para ellos es una propuesta mutuamente beneficiosa.

Mira esto:

eventos de la vida dirigidos a resultados

Al utilizar esta estrategia exacta, la compañía de altavoces inteligentes Sonos vio grandes mejoras tanto en el recuerdo de anuncios como en la intención de búsqueda.

Ahora, AdWords le permitirá usar Life Events como una opción de orientación en sus anuncios de YouTube y Gmail. Grande, audaz, dirigido creativo. ¡¿Qué no se podría amar?!

3. El público en el mercado viene a buscar

Prácticamente todos los oradores mencionaron el aprendizaje automático, pero lo que más despertó mi interés fue que el público en el mercado finalmente llegara a la red de búsqueda.

Como sabe, las audiencias en el mercado, que han estado disponibles en la Red de Display desde hace algún tiempo, ayudan a los anunciantes a encontrar clientes potenciales que se acercan al final del ciclo de compra. A través de la síntesis de datos de consulta de búsqueda y análisis de actividad, Google ahora puede identificar estos subconjuntos hipervalorados de su demostración objetivo en la red de búsqueda.

4. Extensiones de ubicación para anuncios de YouTube

Bueno: Un extraño totalmente desinteresado encuentra y mira su video en YouTube.

Mejor: Un cliente potencial ve tu video en YouTube.

Mejor: Un cliente potencial ve su video, nota las nuevas extensiones de ubicación debajo de él, luego se dirige a su junta de ladrillo y mortero para comprar cordones de zapatos a medida o goma de mascar que nunca pierde su sabor o (inserte aquí su producto o servicio).

Bienvenido a la nueva realidad PPC.

5. Google Surveys 360

Los gerentes de cuentas se regocijan!

Surveys 360 permite a los usuarios:

  • Crea una encuesta
  • Encuentre una muestra de audiencia específica en la web
  • Genera resultados rápidamente

¿Por qué importa esto? Promete hacer las pruebas A / B MUCHO MÁS FÁCILES, al darle la capacidad de solicitar comentarios de los clientes. Al preguntarle a alguien por qué hicieron clic en su anuncio, puede hacerse una idea de qué está funcionando (y qué no) directamente de la boca de los caballos.

google encuestas 360

Esta fue la característica que provocó la respuesta más favorable de los miembros de nuestro equipo de Servicios Administrados. Nic DAmato, un estratega de búsqueda de pago senior, dijo que ayudaría con el remarketing, con las pruebas de copia de anuncios: tiene un montón de aplicaciones y estoy emocionado de probar esto.

6. Anuncios AMP y páginas de destino para búsqueda y visualización

El móvil importa. (Duh.)

Según Google, cada segundo adicional del tiempo de carga de la página de destino representa una caída del 20% en la tasa de conversión. Esto no está bien. Necesita páginas de aterrizaje rápidas (er) y las necesita ayer.

anuncios de amplificador en serp móvil

Las páginas de inicio de AMP son la última respuesta de Google para mejorar la velocidad de la página.

Pero espera, se pone mejor.

Además de enviar tráfico de búsqueda a páginas AMP (como ya puede hacer orgánicamente), Google también ha presentado anuncios gráficos para páginas AMP. Supuestamente, estos anuncios se cargan hasta 5 segundos más rápido que las creatividades de display normales: ¡aunque los anuncios se vean exactamente igual!

7. Google Optimize: ¿la solución de página de destino que estábamos esperando?

Después de la gran interfaz de usuario nueva y brillante, tiene el potencial de ser el anuncio más interesante que saldrá de Marketing Next.

Google Optimize ahora se integrará con AdWords, brindando a los anunciantes más agilidad en el mundo a menudo torpe y complicado de las pruebas de página de destino.

Google Optimize hace que las pruebas de páginas de destino sean aún más fáciles

Según Google: con la integración de Optimize y AdWords, puede crear rápida y fácilmente nuevas versiones de sus páginas de destino y luego aplicarlas a cualquier combinación de campañas de AdWords, grupos de anuncios y palabras clave que no requieran codificación ni webmaster.

Solo deja que eso se hunda por un minuto.

Variantes de página de destino sin codificación requerida. Es un sueño de fiebre PPC como ningún otro.

Las pruebas simplificadas de la página de destino brindarán a los anunciantes una gran ventaja sobre su identidad actual (especialmente si considera los nuevos informes de Nivel de calidad disponibles en AdWords, que nos permiten ver la experiencia de la página de destino por sí sola).

Soy De Verdad Tengo curiosidad por ver exactamente cómo funciona esto y comenzar a usarlo en las cuentas de mis propios clientes.

8. Hola, atribución de Google

¡Otro producto nuevo!

La complejidad del viaje promedio del cliente, que a menudo atraviesa los mundos digital y físico, supera con creces mi calificación salarial. La mayoría de las soluciones de atribución realmente no hacen la vida más fácil en este frente, por lo que la mayoría de los vendedores están atrapados en dónde se realizó esa conversión en realidad provienen de limbo.

Google presenta una nueva herramienta de modelado de atribución

Google Attribution le permitirá ver el verdadero impacto de sus esfuerzos de marketing digital desde 10,000 pies. Gratis.

El modelado de atribución es una molestia (a menos que sea algún tipo de científico de datos o algo así). Esto lo hará más fácil. ¿Qué no se podría amar?

9. Nuevo informe de página de destino

Más cosas móviles. Sinvergüenza.

Para mi dinero, esta es la comida para llevar más procesable del lote. Google ha incorporado una versión mejorada y matizada de la herramienta PageSpeed ??directamente en la nueva interfaz de usuario de AdWords.

Resultados de la prueba para dispositivos móviles de la próxima conferencia de Google Marketing

Además de proporcionar sugerencias para optimizar el tiempo de carga de una página específica, este nuevo Informe de página de destino le permitirá revisar un informe de usabilidad en todo el sitio y hacer preguntas a los expertos.

10. El Asistente de Google facilita la compra

Ofrecer a los usuarios una forma sencilla de pagar sus bienes o servicios sería fantástico, ¿verdad?

¿Qué pasaría si pudieran hacerlo desde su teléfono? ¿Usando solo su voz?

¿Interesado? Guay.

Así es Google.

hacer una compra por teléfono con el asistente de google

Según el anuncio de hoy, los dispositivos móviles (en plural: las personas que usan múltiples dispositivos, como hasta 5 en un día, son una cosa) permitirán a los prospectos tiempos de pago mucho más rápidos. Sin embargo, esa no es la parte más bonita. Ese honor pertenece a la forma en que se está integrando Google Assistant.

Al cargar el inventario local, se puede alertar a un buscador sobre el número exacto de productos X en stock en su tienda en tiempo real.

Estos tienen algunas advertencias estrictas (los prospectos deben usar Android Pay, Play Store o alguna forma de pago almacenada en Chrome), pero representa el futuro, hombre.

11. Cookie the Dog

Por último, pero definitivamente no menos importante. Cookie, el perro de Bhanu Narasimhan, se robó el espectáculo.

Galleta

¿Todavía tiene preguntas sobre Cookie o sobre cómo todas estas nuevas actualizaciones y funciones afectarán sus campañas de AdWords? Házmelo saber en los comentarios.

. (tagsToTranslate) Marketing de búsqueda de pago

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