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Tendencias y principios en las pruebas avanzadas de sitios web A / B

¿Cuál es el propósito de las pruebas A / B? Puede ayudarlo a abordar las deficiencias en la experiencia del usuario en su sitio web. Al probar numerosos elementos de página, puede reparar agujeros y garantizar una mejor conversión de negocios. Pero al hacerlo, debe asegurarse de que no afecte su posición de SEO.

Al realizar las pruebas A / B, también debe tener en cuenta las tendencias emergentes. Al recordar estas tendencias e implementar los principios clave de las pruebas, puede garantizar los mejores resultados de las pruebas y lograr un resultado positivo a largo plazo.

Principales tendencias en las pruebas móviles A / B

Recientemente se han visto una serie de innovaciones y nuevos enfoques para las pruebas A / B. A continuación, se presentan algunas de las tendencias más importantes en las pruebas A / B:

Pruebas para móviles: Con la proliferación de interfaces y dispositivos móviles, todas las empresas desean asegurarse de que su sitio siga siendo compatible con dispositivos móviles. Al realizar pruebas A / B, puede evaluar fácilmente la facilidad de respuesta y la capacidad de respuesta de su sitio web para dispositivos móviles. Además, las pruebas A / B pueden ayudarlo a verificar el comportamiento de sus usuarios y guiar el diseño de su interfaz en consecuencia.

Experiencia web personalizada: Las herramientas de prueba A / B también le brindan la capacidad de ejecutar pruebas para ofrecer elementos personalizados con su sitio web. El contenido personalizado para diferentes usuarios individuales basado en un análisis robusto puede ayudar a su empresa a obtener un mayor control sobre los usuarios. Con las pruebas A / B, puede evaluar fácilmente cómo funcionan estos elementos personalizados para diferentes usuarios.

Pruebas dinámicas: Las pruebas A / B tienen la capacidad dinámica de probar con numerosas variantes. Al probar diferentes versiones de una aplicación, puede dejar gradualmente a los perdedores y ajustar su aplicación con los elementos ganadores.

Probando las respuestas emocionales de los visitantes.: Las actividades de los visitantes representan diferentes estados emocionales y respuestas correspondientes. Por ejemplo, el movimiento frenético del mouse a menudo dice que los usuarios no están encontrando los elementos que están buscando. Las pruebas A / B le permiten cambiar la ubicación de los elementos en la página y descubrir cómo reaccionan los usuarios ante ellos.

Principios clave para la prueba A / B móvil

Estas tendencias aparte, ciertamente existen métodos y principios probados y probados que funcionan mejor con las pruebas A / B. Aquí hay algunos principios clave de prueba A / B:

Ejecutar una prueba cuando sea necesario.: ¿Por qué realizar una prueba cuando no se puede obtener un resultado visible? La prueba A / B es efectiva solo cuando puede ofrecer un resultado significativo. Por lo tanto, ejecute una prueba siempre que pueda entregar datos significativos. Tan pronto como los datos recopilados admitan una combinación que funcione para su aplicación, elimine todas las demás probabilidades.

Use 302s en lugar de 301s: Al momento de realizar una prueba A / B, es la URL original en la que aterrizará el usuario antes de ser redirigido a una nueva URL. Para redirigir a los usuarios, siempre use 302 o un tipo de redirección temporal en lugar de la redirección 301. El uso de este último puede perjudicar su esfuerzo de SEO, ya que indica a Google que se ha eliminado la página original.

Siempre prueba dos diseños: Al someter su sitio web a pruebas A / B, siempre pruebe dos diseños del sitio web, el original y el nuevo diseño del sitio. Puede obtener fácilmente las cifras correspondientes a la conversión empresarial, el compromiso, etc.

Hacer uso de la segmentación antes o después de la prueba.: La segmentación es importante en las pruebas A / B porque no todos los visitantes del sitio web son iguales. Si bien muchos de ellos son sus clientes, también hay prospectos y otros que simplemente están descubriendo su marca. Todos ellos se comportan de manera diferente, por lo que debe abordar esta variedad con la segmentación. La segmentación en las pruebas A / B tiene dos tipos, la prueba previa y la segmentación posterior a la prueba.

  • Segmentación previa a la prueba: divide a sus clientes en segmentos antes de comenzar la prueba para definir sus características y comportamientos cuando navega por sus productos en línea.
  • Segmentación posterior a la prueba: la segmentación posterior a la prueba consiste en segmentar a sus visitantes según los conocimientos proporcionados por las pruebas A / B.

Las pruebas A / B no deberían ser un obstáculo para SEO: Las pruebas A / B cubren muchos elementos del sitio web, incluidos los botones de llamada a la acción, los enlaces de texto y la combinación de colores. Pero si los cambios de diseño interfieren con los elementos orgánicos de la página, puede tener un impacto negativo en los rankings de los motores de búsqueda. Por lo tanto, mientras realiza las pruebas A / B, debe asegurarse de que no está causando un obstáculo en la clasificación del motor de búsqueda para la página.

Entonces, ¿cómo puedes probar las páginas sin causar ningún problema para tu ranking de búsqueda? Para empezar, solo debes probar las páginas que no tienen un buen desempeño. Evite realizar demasiados cambios en las páginas que están funcionando bien y tienen buen tráfico. De esta manera, puede evitar la pérdida de su tráfico y los conductores de motores de búsqueda.

Manténgase alejado del camuflaje: El encubrimiento es básicamente una técnica de SEO de sombrero negro que muestra una versión de su sitio web para traficar diferente de la que se muestra a su buscador de rastreadores. Cuando realice pruebas A / B, nunca implemente esta técnica, ya que puede tener resultados peligrosos en sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda. Siempre use una versión de todas sus páginas para los motores de búsqueda y el tráfico.

Terminando

Al realizar las pruebas A / B, debe confiar en su equipo de SEO y hacer un plan conjunto para obtener los mayores beneficios al mismo tiempo que interfiere con el SEO. Sus esfuerzos de prueba no pueden ser ciegos a todos los esfuerzos de SEO que atraen tráfico a sus páginas.

Keval Padia es fundador y director ejecutivo de Nimblechapps, una empresa de desarrollo de juegos para iOS y de smartwatch de rápido crecimiento. La innovación actual y las actualizaciones del campo lo atraen a expresar sus opiniones y pensamientos sobre ciertos temas.

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