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Por más visibilidad las marcas deben marcar presencia en el entorno digital

Que el mercado publicitario está en constante evolución eso no es novedad. Muchas agencias han adoptado estrategias capaces de mejorar el desempeño de sus campañas e impactar de diversas formas al público objetivo. Así que estar en el entorno digital es el primer paso hacia la conquista de manera efectiva su Targe.

Hoy, hay muchas plataformas y tecnologías en el mercado capaces de ayudar a una marca a crear, desarrollar y divulgar sus piezas en los medios digitales.

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El uso de la Inteligencia Artificial, como ya hablamos en otro artículo, se ha convertido en un timbre para captar toda la información y datos necesarios para analizar y construir, de la mejor manera, las campañas de sus clientes.

Creo que las soluciones tecnológicas siguen como grandes aliadas para quienes buscan el perfeccionamiento y la optimización de procesos. Además de ser un facilitador, la distribución de contenido por medio digital, por ejemplo, viene de acuerdo con el proceso de apagado de la señal de TV analógica en el país.

Según estimaciones del Gobierno Federal, aún en 2017 el Estado de São Paulo y otras 378 ciudades de diversos Estados tendrán apenas la señal digital. Con estos cambios, se necesitará una manera diferente de presentarse al público.

Es necesario, en definitiva, un entendimiento de las agencias de que mejorar los procesos de creación y distribución de campañas es esencial para garantizar la optimización, seguridad, agilidad y eficacia en la entrega de la publicidad. La televisión, por ejemplo, ha dejado de ser el único canal de comunicación de las marcas con las personas y esa es una evolución muy importante y que todavía exige un poco más de madurez del sector.

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Si se piensa en ello, el poder de elegir el contenido OTT (Over the Top), o bajo demanda, ofrece al público, ofrece a los consumidores una manera diferente a montar su horario y elegir cuándo y dónde a ver.

El hecho de no depender de una programación fija, muestra la realidad que quiero que muchas marcas y agencias entiendan – quien no esté en el ambiente digital quedará atrás. Algunos anunciantes ya entendieron esta cuestión y se adaptaron las nuevas herramientas y plataformas disponibles en el mercado.

Para finalizar, defiendo que la era que estamos viviendo es la de los conectados y de una completa integración entre todas las áreas. Lo que las agencias y los anunciantes necesitan entender es que crear campañas atractivas, que despiertan la atención, aliada a una buena herramienta de distribución, es de extrema importancia para llamar la atención de su público objetivo y lograr una verdadera conexión con el consumidor final.

Y ahí está esperando lo que para invertir en ese segmento?

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