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Marketing por correo electrónico con un sitio web una descripción general para principiantes

En esta guía para principiantes del marketing por correo electrónico con un sitio web, le mostraré el concepto general de creación de listas y lo que implica la configuración. Si nunca antes ha configurado una campaña con su blog o sitio web, esto es perfecto para usted.

¿Por qué el email marketing es importante?

Si no tiene un sistema de marketing por correo electrónico para su sitio web, está dejando dinero en la mesa, simple y llanamente. Algunos comerciantes juran que es la única forma de ganar dinero, mientras que otros lo hacen muy bien sin él.

Personalmente, creo que hay un equilibrio en el medio.

El marketing por correo electrónico es realmente solo un medio para comunicarse con los visitantes de su sitio web a un nivel más personal y, si se hace correctamente, puede mejorar sus esfuerzos de marketing de contenidos. La otra cosa interesante es que puede cambiar los mensajes regularmente de acuerdo con los comentarios y análisis que le permiten un mayor control sobre los resultados a corto plazo.

Aquí están las 4 razones principales por las que construir una lista es importante

  • Para construir confianza y relaciones con su público objetivo
  • Para sacar provecho de las personas que pueden haber dejado su sitio web de todos modos
  • Para mantener a la gente informada sobre noticias, eventos o actualizaciones de su sitio web
  • Para realizar más ventas o lograr más de lo que sean sus objetivos principales

Cualquiera que sea la razón, es una buena idea comenzar con su propia campaña de correo electrónico única y, con suerte, este artículo le ayudará a hacerlo.

Decidir sobre un respondedor automático

Hay muchas opciones diferentes para elegir al elegir un contestador automático. Lo que me viene a la mente es el precio, la facilidad de entrega, la facilidad de uso, la capacidad de análisis y la personalización. Logotipo de MailChimp

Personalmente, utilizo MailChimp.

Lo bueno de Mailchimp es que le permite probar las aguas comprando créditos de ‘pagar sobre la marcha’ al principio para que pueda crear una pequeña lista antes de comprometerse con una tarifa mensual. Básicamente, esto le permite un poco de tiempo si tiene un sitio web nuevo y está generando tráfico y configurando las cosas, antes de ser bloqueado en un plan de pago mensual.

Cuando tiene confianza y tiene unas pocas docenas de suscriptores, la opción mensual es mucho más rentable en adelante. Además, si está recibiendo una gran cantidad de tráfico a su sitio web, entonces probablemente sea mejor comenzar con el plan mensual.

También tienen una opción gratuita, pero viene con algunas restricciones de automatización molestas, solo puedes enviar mensajes de difusión.

También es muy fácil de usar y de configurar, lo cual es genial para mí, no me gusta estar atascado con el lado técnico de las cosas. Simplemente me gusta cuando estas cosas funcionan.

Otras opciones como Aweber o GetResponse también son buenas (creo que Aweber puede tener un mejor sistema de soporte), aunque no he probado esas opciones personalmente, así que solo estoy especulando.

Decida lo que decida, siempre y cuando sea un contestador automático decente y funcione bien para usted. Date el tiempo para recorrer la plataforma y familiarizarte con ella. Configure una campaña ficticia y pruébela con su propia dirección de correo electrónico.

El marco basico

Hay un marco básico que querrás colocar para poder poner las cosas en marcha. Hay varias formas diferentes de hacerlo, pero esto es lo que he aprendido y funciona bien para mí.

Marco de suscriptor de correo electrónico

Creé 3 páginas separadas para mi sitio web (recuadros amarillos), todas ellas «no indexadas» porque no quiero que Google o Bing intenten clasificarlas en los resultados de búsqueda.

Aquí está el resumen en las páginas …

Página1 optar en la página (también conocida como página de compresión).

El único propósito de esta página es convencer a las personas a unirse a su lista de correo. La mejor manera de hacer esto es ofrecer a las personas algo de valor de forma gratuita, lo que algunos expertos en marketing denominan «soborno ético». Dame tu dirección de correo electrónico y te daré este increíble regalo gratis. Bastante simple.

También puede decirle a la gente que se suscriba para mantenerse actualizado con el contenido de su blog, por ejemplo, cada vez que publique una nueva publicación o tenga algo interesante que compartir.

Hay otras opciones para que las personas se suscriban, como ventanas emergentes, widgets de la barra lateral, barras de desplazamiento, cuadros de inclusión al final de los artículos y más, pero esta es su página central. Querrá enlazar a esta página en su menú principal y tal vez incluso con enlaces de texto relevantes en todo su contenido.

Página 2- Por favor, confirme su página de correo electrónico.

Inmediatamente después de que alguien se suscriba a su lista, tendrá la opción de enviarlos a su propia página de confirmación o una página alojada por su contestador automático. Esto es parte de un ‘proceso de doble opt-in’ que garantiza que solo está suscribiendo a las personas que desean estar en su lista.

Básicamente, esta página dice «Por favor revise su correo electrónico y confirme su solicitud para suscribirse a nuestra lista» o algo así.

Elegí crear mi propia página para poder diseñarla como quisiera y puedo configurar el seguimiento utilizando Google Analytics para esas páginas.

Por ejemplo, sé que cada vez que alguien llega a la página 3 se ha suscrito con éxito, esa es la única forma en que podría haber llegado a esa página, ya que no me vinculo con ella en ningún otro lugar. Por lo tanto, al tener mis propias páginas, puedo hacer un seguimiento de la cantidad de personas que ingresan en el sitio web a quién llega a las páginas 1 a 3.

Esta información me dice mucho sobre mis visitantes y sus comportamientos con mi contenido. Lo más importante es que me muestra dónde puedo mejorar las cosas para aumentar mi tasa de suscripción.

Estoy bastante seguro de que puedes configurar el seguimiento sin crear tus propias páginas como esta, pero así es como he hecho las cosas.

La otra cosa útil sobre esta página es decirle a la gente que revise sus carpetas de correo no deseado o spam en caso de que sus correos electrónicos vayan allí. Esto puede suceder, así que no se alarme, advirtiéndoles por adelantado que ayudará a frenar este problema, ya que revisarán esas carpetas y las marcarán NO como basura.

Página 3- La página de suscriptor exitosa.

Esta es la página que agradece a sus visitantes por participar y completar el proceso. Es posible que desee proporcionar un enlace de descarga justo allí en esa página para su regalo gratuito o simplemente pedirles que revisen su correo electrónico. Si una persona llega a esta página, sabe que se ha suscrito correctamente a su lista.

Dependiendo de la opción que elija, obtendrá la opción en algún lugar de la configuración para dirigir a las personas a sus páginas personalizadas o simplemente a un formulario alojado por la compañía de respuesta automática que hará un trabajo similar. La opción que elija depende totalmente de usted.

La secuencia de correo electrónico

Hay muchas maneras diferentes de enfocar el lado real del envío de correo electrónico de las cosas, así que les daré una descripción general de cómo funcionan las cosas.

Hay 2 tipos principales de mensajes de correo electrónico

  • Mensajes de difusión
  • Mensajes automatizados en una secuencia.

La primera forma es buena si solo desea mantener informados a los lectores y enviar mensajes de vez en cuando. La opción automatizada es (en mi opinión) mucho más efectiva en términos de escalar sus esfuerzos y realmente obtener ganancias con sus campañas de email marketing.

Como sugiere su nombre, la secuencia de correo electrónico automatizada le permite programar una serie de mensajes específicos para su lista durante un período de tiempo seleccionado. Hacer esto le permite no solo automatizar sus esfuerzos, sino también rastrear y modificar todo para maximizar los resultados. Esta es mi parte favorita de marketing por correo electrónico, me encanta la automatización.

Aquí hay un ejemplo de una campaña automatizada de 5 días

Día 1 Inmediatamente después de llegar a la página 3 (página de suscripción exitosa) recibirán un mensaje de bienvenida de usted y esto incluirá un enlace para descargar cualquier regalo que les prometió al principio. Algunos anunciantes incluyen un enlace sutil a un producto pagado con el cual están afiliados (o son propietarios) dentro de este regalo si es un pdf escrito. Eso está bien, pero asegúrese de que el regalo tenga un valor real en lugar de ser una carta de ventas glorificada.

Día 2- Algo de valor / interesante para tu audiencia.

Día 3- Algo de valor / interesante para tu audiencia.

Día 4- Promo

Día 5- Algo de valor / interesante para tu audiencia.

No estoy diciendo que esta sea una campaña modelo, pero le está dando una idea general de cómo funcionan las cosas. Prueba lo que funciona para ti.

Otra cosa que vale la pena destacar es que, si bien el envío de material promocional a su público está bien, no desea hacerlo más. De lo contrario, te verán como alguien que intenta venderles cosas que realmente no son buenas y que no funcionarán muy bien para ti. Por otra parte, si todo lo que hace es darles a las personas cosas gratis, se acostumbrarán a esto y estarán menos dispuestos a comprarle algo a usted en el futuro porque lo van a esperar todo gratis.

La gente está feliz de pagar por las cosas que consideran valiosas, así que no se asuste de ofrecer productos pagados, solo asegúrese de que haya adquirido cierta credibilidad primero y que todo lo que ofrezca realmente ayudará a su audiencia . Nunca promocione la chatarra, pase lo que pase. El principio clave es mostrarle a sus suscriptores el valor genuino por adelantado de forma gratuita, de modo que cuando llegue el momento adecuado para ofrecer una solución de pago a cualquiera que sea su problema, estarán más dispuestos a escucharlo.

Aparte de eso, solo comparte cosas interesantes con la gente y construye relaciones, esto es bueno para todos los involucrados.

¿Ahora que?

Hay algunas cosas técnicas que necesitarás aprender si nunca has configurado algo como esto antes, pero realmente no es tan difícil si obtienes una respuesta automática decente. Algunos son más fáciles de usar que otros y vienen con diferentes niveles de soporte. Elige uno, familiarízate con él y, sobre todo, no te rindas.

Date el tiempo para acostumbrarte a todo y vendrás a aprender lo que implica. Esperamos que este artículo le haya dado una buena visión general del proceso y le ayude a comenzar. También escribí un artículo con algunos consejos útiles de mercadeo por correo electrónico para ayudar a las personas a comenzar con el pie derecho, ¡espero que sea de ayuda!

Si tiene alguna pregunta o comentario, déjelos a continuación y con gusto lo ayudaré

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