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Los influenciadores digitales te influencian al erro

Soy el ventilador Fondos puerto, pero recientemente el canal dio a conocer un video en influenciadores digitales Superinteressante, además de una de las canciones populares de los últimos años.

El video saca las razones por las que muchas personas siguen influenciadores digitales y cuestionan lo que exactamente esas personas tienen como atractivo para ser consideradas personas de influencia.

Cada vez se vuelve más común encontrar agencias y equipos de marketing sugiriendo el uso de influenciadores digitales para campañas de marca, alcanzar más clientes y aumentar las ventas.

Lo interesante aquí es pensar hasta qué punto realmente funciona. En particular, he hecho algunas experiencias en el pasado y puedo decir con absoluta certeza ROI CERO.

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Sí, incluso siguiendo algunos «regrinhas básicas», como analizar el compromiso por número de fans, por ejemplo, el retorno sigue siendo nulo. Y después de las «fábricas de fans», descubiertas en el sudeste asiático, invito a todos que usan este tipo de estrategia para una reflexión sobre el tema.

Todo profesional de marketing busca atajos para garantizar un buen resultado, con menor costo, mayor alcance de campaña y mayor compromiso, pero tenemos eso con esos influenciadores digitales?

En este artículo Shareen Pathak, los medios digitales dice el ejecutivo de «tirar un montón de dinero para ellos», y es verdad.

Las empresas y agencias crearon esta burbuja de sobrevaloración de este tipo de actividad y, allá en la punta, cuál es el resultado más deprimente? Adolescentes que sueñan en tener como profesión ser un influenciador digital. Dame un respiro!

Esta cultura espectáculo lleva a eventos como la reciente tragedia en la que una pareja decide grabar un video donde una mujer arrojó un libro sobre el pecho de su novio para ganar más espectadores.

La idea acabó matando al hombre en transmisión en vivo y llevando a la mujer embarazada a la cárcel. ¿Es ese tipo de influencia digital que estamos buscando?

La sociedad del espectáculo, según el análisis de Guy Debord desde 1931, nunca se ha demostrado claramente que hoy en día con influenciadores digitales. El cuerpo se convirtió en espectáculo, el habla, la rutina, los acontecimientos más banales.

Mucho más peligroso que eso la búsqueda incesante por el espectáculo trae resultados desastrosos para la sociedad y para las campañas.

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Esas estrías de los medios sociales pueden incluso hacer que su marca sea vista por más personas, pero la visibilidad no será necesariamente positiva.

La mayoría de las veces, las marcas no saben cuánto pagar, el influyente no sabe cuánto cobrar y no tiene la menor noción de presupuestos.

El costo normalmente alto para ser citado por un influenciador digital puede ser invertido en inversiones mucho más inteligentes en términos de marketing digital, acciones que generan resultados reales.

Bueno, soy fan del ROI desde 1999, cuando empecé a hacer publicidad en la web, y como pionero en la medición de métricas de digital marketing, no fui mordido por esta modinha. Sí, lo probé.

Los resultados fueron horribles y dejé a los aventureros menos determinados a rentabilizar el presupuesto de marketing.

Ya podemos prever que los influenciadores digitales van a perder su fuerza con el tiempo. Pero cuánto tiempo será necesario para que las personas y las marcas perciban que su número de seguidores no significa nada más que un número?

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