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Inversión en negocios sostenibles y con propósito

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Una encuesta realizada por PwC Consulting identificó Brasil en los primeros lugares de los consumidores relacionadas con los servicios y productos ofrecidos por las empresas que trabajan de acuerdo con el desarrollo sostenible.

El índice de Consumo Consciente (ICC), desarrollado por el Servicio de Protección al Crédito (SPC Brasil) y por la Confederación Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), reveló que, en una escala de 1 a 10, los entrevistados dan nota media de 8,7 para la importancia del tema «consumo consciente».

Si hace algunos años el matrimonio entre lucro y propósito social era algo rechazado en el mundo empresarial, el hecho es que ahora la agenda de sostenibilidad entró definitivamente en la pauta de la sociedad. Considerando que invertir en un negocio propio es el sueño de muchos brasileños, esos datos arriba son variables importantes a la hora del emprendedor decidir dónde asignará sus recursos.

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Franchising mercado consolidado en Brasil

La franquicia brasileña es un mercado cada vez más consolidado. El sector ha evolucionado significativamente en sus prácticas, como índices de competitividad, adopción de nuevas tecnologías y profesionalización, colocando al país, incluso, entre los cinco principales centros del mundo con relación al número de redes de franquicias.

Cabe al emprendedor, sin embargo, una evaluación cuidadosa sobre la marca o empresa que él representará. En este contexto, el aspecto de los nuevos hábitos de la sociedad, propósito de la marca sobre el cuidado del medio ambiente y la sociedad, es un requisito tan importante como el soporte de la red.

Los negocios con un propósito diferenciado, social, o que tengan relación con el uso eficiente de recursos naturales, por ejemplo, dejan de ser una ‘opción visionaria’ y se hacen viable económica y socialmente.

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El ejemplo del agua

Un gran ejemplo, tal vez el principal, sea la economía de agua, nuestro bien más precioso.

Muchas ciudades brasileñas todavía han sufrido con racionamientos y cortes en el suministro, ya sea por condiciones climáticas o por mala gestión de los entes públicos. Por eso, hay una gran oportunidad de negocios que ayudan al consumidor a ahorrar agua, como las franquicias de lavanderías, que utilizan procesos modernos y sostenibles, entre algunos, la limpieza en seco.

A partir del punto que sólo el 3% del agua del planeta es dulce, y de esta cantidad sólo el 1% es potable, el lavado en seco es una gran aliada a la preservación de los recursos hídricos y está relacionada a la sostenibilidad del negocio.

Vamos a imaginar una familia de 4 personas, la cual gasta una media de 5.400 litros de agua al mes para lavar ropa. Una lavandería profesional que adopta las prácticas sostenibles gasta menos de la mitad de este volumen. Eso mismo. lavadora doméstica utiliza un promedio de 50.000 litros de agua por año, de acuerdo con la Universidad de Michigan (EE.UU.). Por lo tanto, la economía generada en una lavandería profesional, tanto del agua como, en consecuencia, de la energía eléctrica, es lo que ha atraído a los consumidores.

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Valorización de las acciones humanitarias

Adicionalmente a todas estas cuestiones ambientales, es notable la creciente preocupación por parte de las marcas con acciones de carácter humanitario. Un gran ejemplo de este movimiento en la ciudad de São Paulo es el Programa Trabajo Nuevo, del Ayuntamiento Municipal. En el programa, empresas de los más diversos sectores contratan a moradores de calle para ejercer funciones específicas, dando un nuevo comienzo a esos ciudadanos.

En estos meses de su último año, las promociones comerciales destinadas a Octubre rosa y Movember también entran en el calendario social de las organizaciones con la seguridad de que la cantidad invertida es proporcional a la ganancia de credibilidad e imagen en el mercado.

Suelen decir que no existe la fórmula mágica del éxito. Lo que ratifico es que el emprendedor tiene que estar atento a los cambios de hábitos de la sociedad. En este sentido, las franquicias con propósito y con apelación social son efectivamente rentables y sostenibles.

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