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Inteligencia Ecológica: el impacto de lo que consumimos

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Inteligência Ecológica: o impacto do que consumimos Si supiera que uno de los productos que más le gusta usa mano de obra infantil en su proceso de fabricación, o que al obtener algunas de sus materias primas ocurre la contaminación de aguas consumidas por comunidades ribereñas, usted todavía lo compraría? Esta es la pregunta que permea la narrativa del libro «Inteligencia Ecológica – El impacto de lo que consumimos y los cambios que pueden mejorar el planeta», publicado por Campus.

Escrito por Daniel Goleman, autor de mayor venta como «Inteligencia Social» (Campus), «Inteligencia Emocional» (objetivo) y «Trabajar con Inteligencia Emocional» (objetivo), el libro muestra cómo los conceptos actuales relacionados con el consumo consciente y la producción sostenible deben evolucionar para promover los cambios positivos que el mundo necesita.

Basado en varios estudios, el libro es un excelente punto de partida para quien desea profundizarse en el complejo concepto del consumo consciente. Por lo tanto, quiero destacar algunos puntos que cumplan con lo que he hablado aquí en Dinheirama.

El precio oculto de lo que compramos
Por más información que una etiqueta pueda tener, ciertamente no presenta con claridad los impactos ocultos que la fabricación de un producto genera. Algunos pueden incluso destacar aspectos positivos, como el uso de ingredientes orgánicos y naturales. Otros pueden informar sobre la generación de carbono o que el producto es neutro en emisiones. Sin embargo, poco se sabe sobre los impactos producidos por los demás eslabones de la cadena productiva.

Usando sólo una etiqueta como referencia, no puede ver las complejas conexiones entre los distintos actores que han hecho posible un producto. Como ejemplo, Daniel Goleman [Bb] sugiere una reflexión sobre la cadena productiva de una salsa de tomate. Aunque se haga con tomates orgánicos, producidos de forma sostenible y procesados ​​conforme a las normas de los organismos certificadores, todavía tenemos que considerar el recipiente donde se almacena la salsa.

Si el material es vidrio, ¿cómo podemos saber de dónde fue retirada la materia prima para producirlo? ¿Ha sido retirada de forma sostenible (capaz de mantenerse a lo largo del tiempo) o exploratoria? ¿Cuánto de material reciclado se utilizó? ¿Cuál es la distancia que el material recorrió hasta la producción, de la producción a la fábrica de salsa de tomate y luego al consumidor final?

Como solución para esta cuestión, Daniel Goleman propone que el conocimiento sobre los impactos de un producto sea puesto a disposición del consumidor. La apertura incluye no sólo los rastros de carbono del producto, sino también las sustancias que pueden ser nocivas al ser humano, la calidad de las relaciones de trabajo adoptadas en la cadena productiva, el impacto de la materia prima en el medio ambiente , entre otros.

«Sea usted un consumidor, el gerente de compras de una empresa o un ejecutivo que gestiona una marca, si conoce los impactos ocultos de lo que compra, vende o fabrica con la precisión de un ecologista industrial, podría moldear un futuro más positivo, las decisiones mejor alineadas con sus valores «

El «verde» no siempre es lo que parece
Hoy encontramos los más diversos productos con algún tipo de concepto «verde», pero la gran mayoría sólo usa uno o dos atributos para construir una imagen «sostenible», mientras que los demás aspectos son tratados de la misma forma, o incluso peor, que los productos tradicionales. Esta situación se conoce como «greenwashing», cuando se disfraza los atributos no «verdes» resaltando los pocos atributos comúnmente considerados «verdes».

Para conocer los reales beneficios de un producto es necesario analizar todo su ciclo de vida, desde la materia prima hasta el procesamiento del residuo por la naturaleza. Cada etapa en la cadena productiva produce impactos en el ambiente en que se encuentra, sean en la salud humana, en las relaciones sociales o en el medio ambiente. Medir estos impactos es la única manera de calcular el impacto resultante de la fabricación de cualquier producto. Así, la transparencia radical en la comunicación entre productores a consumidores es fundamental para medir el verdadero impacto ecológico de nuestro dinero [Bb] .

Ciclo vicioso x ciclo virtuoso
Otro punto importante resaltado por el autor es la estrecha relación formada entre empresas y consumidores. Aunque hay muchas organizaciones preocupadas en hacer su negocio sostenible, el costo y el rendimiento siguen siendo los factores que pesan al final. Esto no sólo por la competencia de mercado, sino también por la búsqueda en atender las preferencias de los consumidores. En ese aspecto, somos todos víctimas y villanos, influyentes e influenciados:

«Este antagonismo entre metas corporativas y el interés público genera incertidumbre para los muchos ejecutivos que buscan tanto agradar a los accionistas y defender los intereses del público. Sin embargo, la transparencia radical une lo que antes parecía ser opuesto: los intereses de la empresa se alinean a los mejores intereses y valores del consumidor «

¿Dónde encontrar información sobre los impactos de productos y empresas?
Todavía son pocos los guías dedicados a relacionar productos sostenibles o clasificar el grado de sostenibilidad [Bb] de los productos tradicionales. En el libro, nos encontramos con un gran centro de investigación estadounidense, GoodGuide, cuya finalidad es la de servir como una fuente de información más completa sobre los impactos de un producto relacionado con la seguridad, la salud y el medio ambiente.

Además GoodGuide, también se puede encontrar buenas referencias en las guías (haga clic en los nombres para visitarlos):

  • Catálogo sostenible: productos y servicios creados y actualizados por el Centro de Estudios para la Sustentabilidad Sao Paulo Escuela de Negocios de Administración de la Fundación Getulio Vargas (GVces), relacionados , destacando sus características en relación a las materias primas, certificaciones, el reciclaje, los criterios sostenibles y otros.
  • Guía de Empresas y productos administrados por el Instituto Akatu, clasifica a las empresas de acuerdo a sus prácticas de responsabilidad social.
  • Verde de electrónicos: actualizado por Greenpeace enumera los distintos fabricantes de productos electrónicos de acuerdo con el impacto de sus productos.

Sólo el tiempo va a decir …
No existe ninguna fórmula mágica capaz de maximizar nuestro estilo de vida al tiempo que minimizamos, o eliminamos, los impactos en el sistema natural. Lo que existe son cambios potenciales insertados en el día a día, en nuestras elecciones y preferencias. En realidad, la búsqueda por la reducción del consumo personal y la decisión de consumir con calidad es, con mucho, la mejor actitud que podemos adoptar con el propósito de reducir nuestra huella ecológica.

Crédito de la foto de stock.xchng.

Inteligencia Ecológica: el impacto de lo que consumimos
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