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¡El artículo patrocinado, la hipocresía y la Blogosfera!

Dinero y Nuestra Opinión Todos sabemos que un blog es una herramienta de socialización de conocimiento e información, un excelente canal de comunicación y relación y también un espacio donde se puede (y debe) expresar opinión. Con este pensamiento, un grupo de bloggers se reunieron para poner en práctica de manera efectiva la calidad de la construcción del conocimiento, la creación de nuestro punto de vista, un grupo decente de artículos y pensamientos sobre diversos temas, actualizado y discutido cada quince días.

Así, queridos lectores, permítanme también un momento de reflexión y polémica. Invitado a participar en el grupo de debatidores, confieso estrenar con cierto temor, después de todo el asunto, artículos patrocinados y la publicidad en blogs, evoca diferentes reacciones en cada uno de ustedes (y en mí). De este artículo se justifica por el hecho de que el Dinheirama han publicado recientemente un artículo patrocinado por una importante agencia de publicidad. Espero que acompañe todo el desarrollo del tema y perdónen por huir, aunque brevemente, de la principal razón de existir de este espacio: su dinero [Bb] .

El asco por la hipocresía
No hay nada peor que la institucionalización de malos hábitos y actitudes. Ejemplos negativos y diferencias culturales crean abismos morales crueles y surrealistas ante la realidad vivida por cada uno de nosotros. La exageración? Provocados a reaccionar ante las catástrofes sociales y económicas del país y del mundo, comúnmente nos escondimos detrás de la cortina de la hipocresía y de la falta de vergüenza (o será de actitud [Bb] ?). ¿Cuánto podemos exigir de nuestros ciudadanos, si poco hacemos para cambiar su razón de ser y existir? ¿Será que hacer sólo su parte es suficiente?

Admito, no sé debatir sin contextualizar y polemizar. El desahogo, ante el día a día cada vez más autómata de las personas, tiene razón de ser. Se discute ardorosamente el surgimiento de los blogs en la actual sociedad, su real papel frente a sus lectores y diversas fuentes de información, pero no se ve el mismo empeño en diagnosticar sus reales resultados, su alcance en términos cualitativos. La subjetividad del alcance, aliada al parro profesionalismo de la Blogosfera nacional contribuye al tímido papel de este nuevo catalizador de conocimiento. No obstante, muchos prefieren abstenerse ante el pérfido camino.

El cuidado con el moralismo cibernético
La hipocresía online es igualmente peligrosa. Los lectores y los blogueros, en el afán por el (único) minuto de fama, deciden proliferar mensajes y opiniones moralistas y de carácter ideológico, mientras que sus actitudes hacia el prójimo y su trabajo están pautadas por el aspecto práctico y, por eso, más coherentes. Juzgan pues, a través de movimientos hipócritas, las iniciativas serias como siendo meras bromas y satirizan los intentos honestas de sustento de sus creadores.

Detrás de la pantalla del ordenador [Bb] , se habla mucho y muchas teorías son fácilmente creadas. Cuando no hay compromiso con el resultado, es fácil verbalizar salidas milagrosas y «prácticas eficientes» para los problemas de la sociedad. La publicidad no existe hace poco, así como su gran relevancia y eficiencia son más que aceptadas y comprobadas. Un blog, un anuncio o un artículo patrocinado no existen sin un fiel universo de lectores. Usted, por lo tanto, es la clave de todo el proceso.

Pero usted entiende de publicidad?
¿Por qué alguna empresa decide anunciar en este blog y no en otro lugar? ¿Quién toma esta decisión? ¿Bajo qué aspectos y métricas, una resolución de este tipo debe ser llevada adelante? ¿Cómo un blog puede traer retorno a su anunciante y en qué formatos este reproductor debe mostrar su producto, servicio o iniciativa? Son preguntas comunes en las agencias de hoy en día, pero rara vez se pueblan las cabezas de muchos espacios de lectores como Dinheirama. El modelo sólo será interesante para ellos, si es para usted. Siendo así, será también para mí, bloguero.

Se acostumbra fácil con lo que es bueno, rápido y, principalmente, sin efectos colaterales. Recuerdo los primeros días de Dinheirama cuando dijo que algunos colegas: «El blog va a crecer más rápido, porque se habla de un tema que es importante para todos, el dinero.» Sin duda, pero «sólo hasta la llegada del primer artículo patrocinado», como algunos lectores se aseguraron de avisarme. Mantener un espacio como éste da mucho trabajo. Pero no hay recompensa mejor que la oportunidad de poder escribir un artículo como este y verlo todavía leyendo de ojo pegado a la pantalla.

La cosa es insostenible, desde el punto de vista práctico, si pensamos que la mayoría de los lectores encontraría bacana y concordaría prontamente con la publicación de un artículo patrocinado sobre una iniciativa de inclusión social, especialmente si fuera bancada por una ONG. Normalmente no es una ONG, no es un programa asistencialista, sino una empresa con fines de lucro que busca este tipo de servicio. Rechazar el capitalismo, sin causa aparente, y enfocar sólo en las iniciativas puramente benéficas no suena hipócrita?

Por lo tanto, hay que estar de acuerdo en que es muy bueno saber que te gusta lo que ofrezco por aquí, pero que sólo eso no es suficiente para que el blog tenga futuro y pueda mejorar. Piense bien, su respuesta puede ser mi sentencia, aunque todavía puede recurrir y tratar de sorprenderlo. ¿Confiarías menos un obligado Dinheirama en un modelo completamente sostenible?

¡Sostenibilidad, el enorme desafío!
No pretendo, en mi limitado saber sobre marketing [Bb] , acciones dirigidas y publicidad, proponer reglas y (o) directrices para el anuncio en blogs o comunidades similares. Aunque no parece, la discusión aquí es más profunda. Me sentí muy decepcionado por la reacción exagerada de algunos lectores ante mi artículo patrocinado, aunque, de forma honesta y explícita, el aviso correspondiente figura en el texto.

Que mal hay en intentar viabilizar un modelo sustentable de negocio, me pregunté varias veces. Un artículo patrocinado no define un modelo único y aún inexistente en los vehículos tradicionales de comunicación, sino el desdoblamiento ante el medio electrónico y, principalmente, de los blogs. Es obvio, soy humano, soy un lector como tú y busqué entender tu sentimiento. «El Navarro puso a la venta su opinión?» Por supuesto que no. Un gran amigo, Alessandro Martins y definen la confusión, «el artículo es pagado, la opinión no».

Un post pagado, en la jerga preferida por algunos, significa la opinión sincera de un editor ante una iniciativa. Ahora bien, estar de acuerdo con la actitud de una empresa no tiene nada que ver con mi postura como ciudadano o consultor financiero [Bb] . Y, reparen, el foco del noticiero remunerado existente por aquí no hiere ninguna ley de la buena convivencia o aspecto moral, es sólo un retrato de un mercado en movimiento y que pide por su atención.

¿Recibir para escribir significa compromiso con apenas el lado positivo de la discusión? ¿Alguien pensó en credibilidad?
¿Usted confía en las opiniones reflejadas en Dinheirama? ¿Hace uso de ellas como fuente balisadora de sus decisiones o las toma como ciertas y apenas las ejecuta sin deliberar sobre sus consecuencias? La credibilidad se construye con una alianza entre lo que sabemos enseñar y cuánto estamos dispuestos a aprender. No sé más que usted porque construye el Dineroma. Quien construyó el Dinheirama era usted y la credibilidad de este blog sólo existe como las opiniones expresadas en este documento son sinceros, honestos y basado en el sentido común. Hablando bien o hablando mal, estos son los principios no negociables de nuestra opinión.

Por lo demás, siempre pongo en cheque mis opiniones, mis pensamientos y lo que considero importante. Pero es sólo. Siempre quedan fuera de la discusión el aspecto moral, las convicciones y los sentimientos, puntos únicos y condicionantes de lo que soy, de mi forma de actuar y de mis reacciones. Respeto, credibilidad y legitimidad son, por lo tanto, una consecuencia. Nadie, ni la agencia que nos contrata, está exento lo suficiente para atestar credibilidad. Usted, lector amigo y fiel, es quien define el grado de importancia de este espacio y sus consecuencias ante las posibles oportunidades [Bb] . La credibilidad, así como el éxito, es algo relativo y subjetivo.

Lea, ignore si no es de su interés o accede a encontrarse interesante.
De nuevo, la hipocresía. Mucho de los productos que usted tiene en casa y consume, lo hace porque lo conocía a través de propaganda, medios interactivos o marketing directo. Sin embargo, condicionado por los años ante estas masivas campañas, no reclama, no cuestiona. El surgimiento de los banners también pasó por este temor demostrado ante las reseñas pagadas y, sin embargo, sobrevive. Si funciona, es otra historia. ¿Por qué, dejamos de lado la cómoda posición de críticos de lo nuevo? ¿Qué tal participar del debate de forma más productiva, creando alternativas viables para la solución de la cuestión?

De repente el artículo patrocinado es un tiro en el pie, una iniciativa pegada. De repente no lo es.
Como sabes, me gusta mucho escribir. Más aún de discutir y aprender. Así, confieso estar motivado a seguir por más diversas líneas, pero el sentido común y su paciencia me impiden. Por lo tanto, siendo objetivo, creo que hay una salida. ¿Será que estamos, todos los que han llegado hasta aquí, dispuestos a donar R $ 5 o R $ 10, cada mes, para mantener un espacio como éste que les presento? ¿Cuánto de su tiempo usted dona a los demás ya los demás? Sin ninguna vergüenza levanto la cuestión, porque sin ella no sabría debatir la necesidad de dinero como herramienta de negocios. Al final, usted sólo paga por un servicio o producto que le agrega valor.

La opción de contribución está viva ante el formulario de contacto y la página de créditos. ¿No reparó? Desafortunadamente, ella ha servido más de herramienta social que de incentivo financiero. ¿Qué hipocresía de mi parte decir que no hay problema y que aún así estoy satisfecho y motivado a seguir firme adelante. ¿Qué hipocresía de su parte decir que no tiene R $ 5 para ayudarnos. ¿Será que falta esfuerzo de nuestra parte para que haya generación de valor en los artículos que publicamos por aquí? ¿Será que la sensación de valor se banalizó tanto, que apenas puedo verlo? Observa cómo aún necesitamos crecer y cuánto aún se puede hacer por lo que prezamos y que nos trae alegría y conocimiento.

Ciertamente, no estoy haciendo lo suficiente. Este espacio puede y va a mejorar. Prometo aprender más, ayudar más. Pido de todos el mismo empeño y compromiso en crear alternativas inteligentes (y simples) para que iniciativas como esa no mueran sólo por falta de consideración e hipocresía. La cuestión del artículo pagado es sólo la chispa. Me siento que la discusión lo lleve a través de una extensa reflexión sobre el papel de los blogs ante la sociedad. Yo, consciente de la necesidad de mejorar y satisfecho por haber mantenido mi postura y transparencia, me quedo aquí. Un abrazo.

4.8
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