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¡Comprenda la relación entre placer y consumo, y huya de ella!

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El final del año está ahí y para mucha gente ese es un momento asociado a alegría, fiestas y compras, muchas compras. Algunos asocian el consumo a los momentos de felicidad, pero ¿será esa ecuación realmente verdadera?

  La relación entre placer y consumo siempre ha sido muy explotada: es así en los miles de anuncios y anuncios que estamos expuestos todos los días. Desde pequeños nos vemos obligados a creer que ‘compra trae la felicidad «.

Cuando se trata de compras, la línea entre placer y compulsión es muy tenue, y suele ser superada con frecuencia. El problema va mucho más allá de lo que imaginamos: la mayoría de la gente no sabe, pero nuestra sociedad ha sido y es estimulada a comprar mucho, incluso cuando no lo necesita.

Estamos instigados hasta el punto de sentir la necesidad de comprar para no sentirnos diferentes. Es como si no fuéramos los mismos sin un determinado producto. Extraño?

Lectura recomendada: Nosotros compramos más por necesidad o la vanidad?

Entiende lo que trae placer de verdad

El consumismo se basa en algo muy claro: el placer momentáneo! Las personas que compran sin necesidades reales tienden a tener un placer rápido e intenso, pero que pasa.

A partir de ahí muchas investigaciones mostraron que la misma área del cerebro que es activada al comprar algo es también la de la sensación de euforia creada a partir del uso de drogas. Nuestro cerebro interpreta la compra de algo como un momento de intenso placer.

Y, como sucede con otras cosas que también generan placer, debemos actuar con cuidado y equilibrio, si la cuenta se vuelve demasiado cara (y lo que era placer pronto se transforma en pesadilla).

La regla es clara: antes de comprar algo, independientemente de la condición o promoción involucrando el producto, es fundamental entender si realmente necesita ese elemento. Esta respuesta, cuando se logra con sinceridad, tiende a establecer una relación directa entre la real necesidad de comprar y los centros de placer del cerebro.

El primer paso para cualquier caso de consumismo es entender lo que realmente es necesario. La mayoría de las personas consumistas al extremo no creen que está haciendo algo mal, sino que esas compras son «indispensables».

La compra siempre es algo bueno, que remite a una conquista, pero eso realmente necesita tener sentido y traer algún retorno que sea mayor que el simple placer momentáneo. Recuerde: la planificación es siempre el mejor camino.

En este sentido, es importante buscar entender cuáles son y cómo funcionan los mecanismos que las empresas usan para hacer creer a las personas que realmente necesitan algún producto.

Lectura recomendada: No permita que las compras por impulso de distancia con su dinero (y sus sueños)

Placer y consumismo, armas utilizadas por el marketing

A las empresas quieren que tengamos siempre la postura de comprar y, para que eso suceda, ellas utilizan mecanismos que estimulan nuestra «necesidad de compra». Conozca algunos de ellos:

1. Los precios que terminan en 7 ó 9: Mercado de la investigación muestra que los productos con los números 7 o 9 en el extremo tienden a ser vendidos;

2. Promociones «Lightning»: También conocida como la escasez de disparo, las promociones que están terminando tienden a hacer que la gente a comprar el producto más rápido;

3. Combinaciones: a menudo, las empresas utilizan estrategias de cómo a vender «combos» de empujar algo que no desea.

conclusión

Se percibe que las empresas no están equivocadas, ni deben clasificarse como «del mal». Ellas sólo usan estrategias para vender. La gente necesita tener inteligencia para entender que la decisión de comprar algo no puede basarse sólo en el placer, sino también en la utilidad y la planificación. ¡Su independencia financiera pasa por eso! ¡Hasta la próxima!

Foto «shopping», Shutterstock.

¡Comprenda la relación entre placer y consumo, y huya de ella!
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