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¿Cómo los medios digitales ganan el mercado y las TV se están quedando atrás?

En los últimos artículos que he escrito, he mostrado que el segmento de vídeos en línea ha crecido considerablemente en los últimos años.

Una buena parte de esto se da debido al cambio en los hábitos de consumo de las personas, que han buscado mucho más contenido en video en Internet que en los canales de televisión, por ejemplo. Este cambio de comportamiento muestra que los usuarios están ansiosos de ver sólo lo que interesa, y no miles de programas aleatorios que pasan todos los días.

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Algunas emisoras de televisión ya entendieron la fuerza del movimiento digital y comenzaron a migrar sus contenidos a plataformas online. Pero todavía hay una buena parte resistente en actualizarse y ofrecer la mejor experiencia para sus consumidores.

Según una encuesta realizada por la consultora Frost & Sullivan, la TV paga presentó una caída de 100,9 millones de hogares a 97,1 millones, mientras que la entrega de contenido audiovisual por Internet (OTT) creció de 28 millones a 50,3 millones.

Los datos muestran que la tendencia hacia los próximos años es en el ambiente digital, y aquellos que no «pivoten» sus estrategias actuales e invierten en ese canal, quedarán atrás y, consecuentemente, perderán mercado para sus competidores. Paralelo a eso, un movimiento que también viene creciendo es la inversión en video business.

Los profesionales que saben invertir en este segmento, crear contenido de calidad y con creatividad, tienen grandes posibilidades de dar una actualización en su negocio.

Un ejemplo claro, y exitoso, de empresa que invirtió en contenido a través de streaming es Netflix. En poco más de cinco años de operación en Brasil, la plataforma ya posee más de seis millones de abonados y ya ha superado a algunos operadores de televisión por cable.

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De acuerdo con un informe de la consultora canadiense Sandvine, las producciones originales de Netflix, como la serie House of Cards, por ejemplo, corresponden a más del 30% del tráfico de Internet en los países de América del Norte. Esto muestra la creciente búsqueda de contenidos de calidad, que pueden ser asistidos en cualquier momento y lugar.

Es necesario conocer las tendencias, entender el momento actual para, entonces, adaptarse a la realidad del mercado, lo que es fundamental para cualquier negocio que pretende ser innovador.

Los eventos relacionados con el mercado de vídeos, por ejemplo, suelen traer puntos interesantes del segmento y debates ricos en el conocimiento de los ejecutivos que están dispuestos a compartir su experiencia y equipaje con el público. Fomentar encuentros entre quienes tienen interés en invertir en el mercado de videos con quienes ya cosecharon buenos resultados con esa tecnología, es sorprendente.

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Es un hecho que el contenido en vídeo se ha vuelto mucho más atractivo y dinámico, además de atrapar la atención de muchos usuarios e impactar una diversidad de personas. Por eso, creo que la hora de apostar en nuevas plataformas e invertir en el segmento digital es ahora. El mercado proporciona un abanico de posibilidades capaces de hacer que su empresa tenga visibilidad en diferentes canales, y en paralelo, lucrar con la venta de contenido. Piense en ello, y trate de trazar la mejor estrategia para que su marca / empresa esté en evidencia.

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