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Carrera en la gestión de relaciones con los medios

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Antes de que se llevara a cabo la liberalización en la India en la década de 1990, hubo una gran propagación en la introducción de las Consultorías de Relaciones Públicas que brindaban oportunidades de carrera a los aspirantes a candidatos.

Esta fue la razón importante detrás de la apertura de la economía india para los inversores extranjeros. Esta atracción de los inversores extranjeros también trajo consigo la cultura de relaciones públicas.

Con miras a atraer la opinión positiva del público y luchar contra los lobbies que eran inversiones anti-extranjeras, las empresas en la India necesitaban un apoyo positivo de los medios de comunicación.

Con este escenario que continúa hasta hoy, se espera que haya un gran aumento en la demanda de expertos, que puedan manejar las relaciones con los medios de comunicación, los asuntos públicos y la promoción.

Incluso, se espera que haya nuevos cursos en el área de relaciones públicas en universidades y otras instituciones en la India.

Cientos de empresas que operan en el campo de las relaciones públicas están atestadas de colegios y universidades para realizar entrevistas en el campus para contratar a los talentos adecuados y aspirar a una carrera en las relaciones públicas.

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Herramientas necesarias para mantener relaciones efectivas con los medios.

Los expertos opinan que se necesitarán las siguientes herramientas para mantener relaciones efectivas con los medios:

  • Emisión de comunicados de prensa.
  • Organización de conferencias de prensa.
  • Celebrar sesiones informativas para los medios.
  • Hacer arreglos para visitas a los medios o visitas a instalaciones para profesionales de los medios

Estas herramientas pueden seguirse como medidas preventivas e incluso después de que se haya producido la situación de crisis.

¿Cómo definir las relaciones con los medios?

Las relaciones con los medios implican el desarrollo de una relación sostenible, creíble y profesional con los medios de comunicación. Esta es un área que involucra trabajar en diferentes formatos de medios como en línea, medios electrónicos e impresos.

El objetivo de los ejercicios con respecto a las relaciones públicas variará, pero los resultados son altamente tangibles en forma de cobertura en diferentes plataformas para la difusión de noticias. En general, el objetivo final de las relaciones con los medios es obtener una información ventajosa publicada o transmitida por televisión.

Sin embargo, el campo de las relaciones con los medios puede recorrer un largo camino que simplemente funcionar como una herramienta publicitaria.

Una experta en el campo de las relaciones con los medios que trabaja para la Universidad de Griffith llamada Jane Johnson ha declarado en su libro que se trata de establecer relaciones profesionales, comprender la forma en que actúan sus contrapartes profesionales y también conocer los plazos y los plazos seguidos por otra profesión.

También ha declarado que se trata de usar los medios de comunicación como un indicador de la sociedad y como la piedra angular de sus propias iniciativas.

¿Qué hay de los medios de comunicación en la India?

Los expertos opinan que el mercado indio es diferente del entorno del mercado en muchos otros países desarrollados de las siguientes maneras:

India es una nación en vías de desarrollo y todos los segmentos de la industria de los medios de comunicación que incluyen la impresión y la radio en esta nación siguen creciendo en comparación con muchas otras naciones desarrolladas.

A pesar de que el campo de los medios de comunicación ha experimentado un impresionante crecimiento en la India, aún está dominado por grandes grupos, que ejercen una considerable cantidad de interés en lo que se publicará en los periódicos y diarios en inglés.

Incluso, en la India, hay diferentes problemas relacionados con la propiedad de los medios, lo que significa la propiedad de los medios de comunicación, la propiedad corporativa de los medios de comunicación, la propiedad de los partidos políticos y las tendencias monopolísticas en la propiedad.

Las compañías de medios en nuestro país también tienen intereses diferentes, como intereses de negocios subsidiarios en sectores como bienes raíces, tecnología de la información, cricket, textiles, automóviles, educación, acero, transporte, cemento, hoteles y aviación. Por ejemplo, uno de los grupos de medios más grandes de la India posee casi 7 periódicos, 17 estaciones de radio y 2 revistas, y esta compañía tiene una presencia significativa en otras industrias como extracción de solventes, generación de energía, bienes raíces, hoteles, aceites, textiles, impresión y muchos. otros campos.

Un informe indica que el Consejo de Administración de muchas compañías de medios en la India tiene representantes de grandes entidades corporativas que son comercializadores.

¿Qué tal el crecimiento de los medios en la India?

  • En el año 2006, la industria de la televisión experimentó un crecimiento de Rs. 18300 crore y esta suma ha alcanzado una marca de Rs.50,140 crore en el año 2014.
  • En la actualidad, el número de canales de televisión es de 788 y este número fue de solo 130 en el año 2004.
  • La industria de la radio ha experimentado un crecimiento de Rs. 1540 millones de rupias este año de la marca de Rs.600 millones de rupias.
  • En el año 2005, había 245 canales de FM en 85 ciudades de la India. En la siguiente fase, se propone que habrá 839 canales de FM en 294 ciudades de la nación.
  • Incluso, las estaciones de radio comunitarias experimentaron un considerable aumento en esta nación.

Crecimiento de la industria de medios y entretenimiento:

  • Debido a la desaceleración económica, la industria de medios y entretenimiento experimentó una mejora moderada del 12% en el año 2013 en comparación con la mejora del 12,6% experimentada en los años anteriores.
  • Debido al impacto de los nuevos lanzamientos y las elecciones estatales, los mercados regionales tuvieron un buen desempeño en la industria de los medios impresos, que experimentaron un crecimiento del 8,5% en el año 2013.
  • En los años anteriores, la industria de los nuevos medios tenía 124 millones de usuarios de Internet y este número ha alcanzado los 214 millones en el año 2013. En esta marca de 214 millones, aproximadamente 130 millones de usuarios accedieron a Internet a través de sus teléfonos móviles.
  • El número de usuarios de Internet móvil dominó el total de usuarios de Internet en esta nación, con una participación del 61%.
  • La industria de publicidad en medios digitales en la nación, se desarrolló a un ritmo más rápido que en cualquier otra categoría de publicidad. En comparación con una mejora del 30% en el año 2013, se espera que haya una mejora del 35% en el año 2014.

¿Cómo construir relaciones efectivas con los medios?

La capacidad de reconocer lo que es noticia es la clave para tener éxito en el campo de las relaciones con los medios. Los profesionales que trabajan en este campo deben estar en condiciones de comprender cómo generar material atractivo y cómo anticipar la investigación periodística.

Los profesionales que operan en este campo también deben actuar como reporteros internos, en donde deben empaquetar los eventos que tienen lugar en su organización como una noticia para captar la atención de los medios de comunicación y deben tratar de transmitir mensajes positivos.

El desarrollo de relaciones amistosas con los periodistas puede recorrer un largo camino en la búsqueda de la atención y la comprensión de los medios de comunicación, lo que ayudará a proporcionar información oportuna y útil.

Aquí, el punto importante a recordar es que la credibilidad es la clave para una red efectiva. Los profesionales de las relaciones públicas deben estar en condiciones de establecer / desarrollar credibilidad con miras a desarrollar relaciones significativas y de largo plazo con los medios de comunicación.

Rasgos para una carrera exitosa en relaciones con los medios:

Para convertirse en un profesional exitoso en este campo, una persona debe poseer los siguientes rasgos personales:

  • Un interés activo en los medios.
  • Mantenerse actualizado en temas de actualidad y conocimiento general.
  • Buen conocimiento de la cartera de clientes / empresas.
  • Buen dominio del inglés hablado y escrito, el hindi y el idioma regional en el estado en que se practica el individuo
  • Competencia en el campo de la investigación.
  • Rigor, diligencia y trabajo duro para mantener los plazos.
  • Confianza y compostura al manejar la comunicación de crisis.
  • Creencia en el código de ética profesional, integridad inquebrantable y honestidad.
  • Reflejos agudos
  • Bueno en las relaciones interpersonales.

En resumen, este es un campo que tiene enormes perspectivas de carrera y potencial de crecimiento para los candidatos con un título de UG / PG en comunicación masiva / periodismo o relaciones públicas. Cuando poseen los rasgos mencionados anteriormente, pueden disfrutar de una gran carrera en este campo.

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