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Blogs: inversiones a largo plazo?

Los blogs! He tenido la oportunidad la suerte de conocer el blogger Alessandro Martins, creador del excelente blog Un inversor principiante en la Bolsa. Así que conocí su trabajo, percibí que trabajamos con objetivos semejantes y que encaramos a nuestros lectores con el mismo respeto y alegría. Gentilmente lo invité a escribir un artículo sobre blogs, sus lectores, dinero y la blogosfera en general. ¿El resultado? Simplemente increible. Salida:

«Siempre que escribo un texto para uno de mis blogs me esfuerzo en pensar en el valor que ese artículo representará en el transcurso de un largo del tiempo. La mayoría de la gente piensa a corto plazo. Saber que R $ 100, si bien aplicados, pueden convertirse en miles de reales después de mucho tiempo es una especie de talento visionario.

La misma dificultad se da con los posts y artículos de blogs de editores que optan por rentabilizar sus sitios, sea con AdSense, Buscapé, Submarino, YaCotei y otros.

Hay una tendencia a apostar en puestos de corta vida útil, los hypes. El mejor ejemplo que me ocurre es el caso Cicarelli. Cuando la modelo fue descubierta en la playa con su novio, muchos blogs se beneficiaron de los puestos de ocasión, creados exclusivamente para atraer – a través de los motores de búsqueda, como Google – los visitantes con mayor tendencia a hacer clic en los anuncios.

Nada mal en eso. Pero adoptar exclusivamente esta línea editorial puede generar algunos problemas. Para entender, echa un vistazo al gráfico de búsqueda de Google Trends para la palabra Cicarelli.

Se percibe un pico en las búsquedas y, después, todo vuelve a la mediocridad habitual. Al optar por tal línea editorial, el blog puede, al final de un año o más, estar repleto de artículos Cicarellis. Y, como un todo, con poco interés real para un supuesto público.

De ello se desprende:

  • Bajo índice de búsquedas de mensajes antiguos: Alguien recuerda las fotos de la fiesta de XV Giovanna? Pues sí. Ni yo. Fue a Cicarelli de 2002.
  • Las entradas más antiguas con poco o ningún interés: los lectores que visitan su sitio con regularidad – es decir, sin el uso de motores de búsqueda – no ven interés en sus viejos artículos.
  • Tendencia a tener unos fieles lectores: puede ser una consecuencia de una línea editorial compuesto exclusivamente de los bombos. La competencia por los lectores de hecho suele ser ganada por aquellos que ya los tienen. Y la disputa por visitantes provenientes de motores de búsqueda es vencida por aquellos sitios que ya tienen un page-rank alto.
  • irrigación sanguínea baja: sin fieles lectores, hay disminución relativa de nuevos enlaces a los elementos antiguos y nuevos. El rango de página cae.
  • Caen o no aprovechar el potencial de búsqueda: con pocos enlaces, hay menos posibilidades de que el blog aparezca en los resultados de los mecanismos.
  • motivación financiera en el otoño: si hay algunas búsquedas, existe un bajo almacenamiento.
  • El blogger se convierte en un esclavo de ahora: cada vez más dependiente de lo que ocurre en ese instante, el editor no ve a la derecha para dejar un bombo incluso con el riesgo de levantar menos. El blog deja de trabajar para él y él pasa a trabajar para el blog.

Por supuesto que algunos asuntos del momento siempre van a pedir esa visión personal que sólo un buen editor de blog puede dar y, ciertamente, algunos artículos sobre Cicarellis y afines – si bien escritos y con la intención de añadir algo a una discusión – son bienvenidos.

Sin embargo, vale la pena preguntarse, al comenzar un texto para tu blog, si dentro de diez años él todavía te va a dar clics en AdSense y afines o sea allá donde sea la modalidad de recaudación que exista en el futuro.

Me gusta pensar en mis puestos y artículos como una especie de patrimonio. Algunos de los más antiguos son los que más rinden visitas y dinero. Sobre todo, rinden lectores fieles, que son la clave para transformar el círculo vicioso para arriba en un círculo virtuoso.

  • Los lectores fieles generan enlaces.
  • Los vínculos aumentan el rango en los dispositivos de búsqueda.
  • Los dispositivos de búsqueda traen nuevos visitantes.
  • Algunos de ellos se convierten en lectores fieles.
  • Las visitas por los dispositivos de búsqueda aumentan.
  • La recaudación aumenta.

Claro que eso no es del día para la noche. Recuerde, una nuez no se convierte en una nogal en un instante. Yo mismo estoy lejos de alcanzar mis metas. Es un proceso que requiere disciplina, paciencia y persistencia. Pero tengo que aceptar que es así. Al final, R $ 100 no se transforman en R $ 10 mil en un pase de magia «.

Enhorabuena por el merecido éxito Alessandro. Y gracias por aceptar, con tanta humildad y presteza, esta invitación.

4.8
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