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B2W Ads, Walmart Ads, Cnova Ads y Mercado Libre Publicidad: cómo funcionan?

B2W Ads, Cnova Ads y Mercado Libre Publicidad: cómo funcionan?

Un comercio electrónico sin una audiencia y la visibilidad está condenado al fracaso.

Si el propietario de una tienda en línea, usted sabe que no hay manera de tener éxito sin invertir en publicidad.

Por más eficiente que el comercio sea en el proceso de fidelización, es necesario buscar siempre la atracción de nuevos consumidores.

Esto no sólo crea más ventas directas, pero también ayuda en el proceso de construcción de marca, generando una reputación positiva.

Esta realidad no es diferente en los mercados.

Con un número creciente de comerciantes que actúan en estos canales, no es más que creer que las ventas van a ocurrir por inercia, de forma pasiva.

La inversión en publicidad es una cuestión estratégica clave para un buen rendimiento de las ventas.

Sólo así la audiencia y credibilidad de las grandes redes minoristas será convertida en una aliada para ampliar la facturación del negocio.

Este post tiene el objetivo de mostrar con eso se puede hacer, detallando cómo funciona la publicidad en los mercados brasileños.

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Cómo funciona la publicidad en los mercados

Todos los grandes minoristas tienen sitios de espacios nobles, como la página principal, páginas de categorías e incluso las páginas de búsqueda.

Si el anuncio de un producto está en uno de esos espacios, la posibilidad de que reciba más clics es altísima.

Como un resultado, las posibilidades de conversión y más aumento de las ventas en la misma proporción.

Para democratizar el acceso a esas regiones, los mercados crearon espacios publicitarios, en los que es posible conquistar visibilidad a cambio de cierta inversión.

Cada empresa adopta un modelo de venta: cobro por impresión (o CPM, basado en cuántas veces el anuncio fue exhibido), cobro por clic (o CPC, basado en cuántos clics el anuncio tuvo) o incluso cantidad de mensajes y usuarios afectados.

En el caso de las empresas,  

B2W anuncios

Responsable de mercados Americanas.com, Submarino y Shoptime, el grupo B2W realiza la gestión de la publicidad por la plataforma B2W anuncio.

La empresa utiliza una interfaz similar a la de Google Adwords, permitiendo la creación de campañas y la medición de los resultados en tiempo real.

El usuario selecciona el producto que será destacado e inserta datos como fecha y duración de la campaña, presupuesto e incluso Costo por clic (CPC).

Más información se puede encontrar en el sitio web oficial del producto, en http://www.b2wadvertising.com/.

Cnova anuncios  

Los mercados de Bahia, Extra y Punto Frio forman parte del grupo Cnova, que creó la unidad Cnova Ads para la gestión de campañas publicitarias.

Los modelos de anuncio permiten la publicación de banners en sitios estratégicos de los sitios, posturas en las páginas de redes sociales, email marketing e incluso la creación de tiendas propias.

La empresa ofrece una tabla comercial con los precios por acción y sitio. La carga estándar es para impresiones (CPM), es decir, el número de veces que se muestra el anuncio.

Más información sobre Cnova Ads puede ser encontrada en el sitio oficial o por el teléfono: (11) 4949-8060 y email [email protected]

Mercado Libre Publicidad  

MercadoLibre Publicidad es la unidad publicitaria de la empresa disponible para los comerciantes.

La compañía tiene tres frentes: los anuncios de productos, anuncios gráficos y de texto.

En product ads son destacados enlaces de texto con imagen, título y precio de los productos anunciados dentro de la plataforma. El cobro se basa en los clics (CPC).

Los anuncios de texto son similares a Google Adwords, destacando vínculos de texto en las páginas de búsqueda de la plataforma.

Los pantallas tienen como objetivo dar amplia exposición a la marca, con la oferta de banners, destaque en la página de inicio, y páginas personalizadas.

Los detalles de precios y modalidades de venta se presentan en la página oficial del Mercado Libre.

Walmart Ads

El más nuevo mercado a ofrecer campañas de anuncios para sus clientes fue Walmart. Desde 2017, los vendedores que venden por el canal pueden impulsar sus anuncios como en los demás mercados. Por las imágenes divulgadas, los productos serán exhibidos bajo el rótulo de «Productos Patrocinados». Sin embargo, seguramente pasará a ser conocido en el mercado como Walmart Ads.

Según la comunicación oficial del canal, este es un espacio premium para los comerciantes dentro de Walmart, que cuenta hoy con más de 100 millones de visualizaciones al mes y una tasa de conversión un 33% mayor que el mercado.

productos patrocinados - walmart ads

productos patrocinados - walmart ads 2

Con el Walmart Ads el anuncio patrocinado aparece en las siguientes posiciones:

  • Inicio del sitio
  • Página de producto
  • Página de departamento
  • Página de búsqueda
  • Página de categoría / subcategoría

Consejos finales para administrar la publicidad en los mercados  

Para que una campaña de publicidad en los mercados sea exitosa, vale la pena seguir algunos consejos:

  • Evaluar la necesidad de la campaña: el rendimiento en los canales de venta es menor de lo esperado? ¿Ha probado otras alternativas para generar más ventas, como ofrecer un precio más competitivo?
  • Establecer un presupuesto: dirigirse a un presupuesto específico para campañas publicitarias, pero sin comprometer la viabilidad del negocio. No haga anuncios esperando que las posibles ventas cubran la inversión realizada.
  • Hacer pruebas de rendimiento: el anuncio no era así? Compruebe si las palabras clave seleccionadas y la forma de presentación del anuncio son las más adecuadas. Realice cambios y mantenga un registro de todas las campañas.

conclusión

La inversión en publicidad no es necesario para un buen desempeño en los mercados.

Es una acción que requiere una planificación y consideración.

Si usted piensa que su operación ha llegado al límite de ventas y no hay otras maneras de ampliarlas, ahí sí esa opción se vuelve esencial.

También vale la pena señalar que no siempre el tendero tiene que preocuparse por ello.

La venta de productos en OLIST, por ejemplo, la totalidad de la gestión de la visibilidad del producto y la reputación de la tienda en los canales se realiza directamente por nuestro personal.

Los registros de productos se revisan antes de ser enviados a los mercados y monitoreamos todo el proceso de entrega para garantizar que el consumidor final se beneficie y esté satisfecho.

Ya estamos mirando más esta tendencia del mercado, realizando pruebas puntuales para verificar los efectos de la publicidad sobre las ventas. Sin embargo, esta opción no está disponible para su uso por los inquilinos.

Todo para hacer su proceso de ventas aún más complicado!

¿Todavía tiene dudas sobre cómo funciona la publicidad en los mercados? ¡Comparta las dudas con nosotros!

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